Instagram ve Facebook’ta Ürün Bağlantılı İçerikler Artacak

Meta, Instagram ve Facebook‘a Yeni E-Ticaret Özellikleri Getiriyor

Instagram ve Facebook kullanıcıları önümüzdeki dönemde daha fazla ürün bağlantılı içerikle karşılaşacak. Meta, iki platformda ticari özellikleri entegre ettiğini duyurdu. Bu sayede etkileyiciler (influencer’lar), ürünleri doğrudan içeriklerine bağlayabilecekler; bu durum TikTok Shop’taki gibi bir deneyim sunacak.

Facebook’ta Affiliate Bağlantıları

Facebook’ta içerik oluşturucular, markalarla yaptıkları affiliate anlaşmalarını kullanarak Reels ve fotoğraflarda ürünleri etiketleyebilecek. Şu anda etkileyiciler genellikle ürünlere yönlendirme yapmak için yorumlarda bağlantı paylaşıyor veya ShopMy gibi platformları kullanıyorlar. Yeni sistemle birlikte onaylı ürünler, izleyicilerin doğrudan tıklayabileceği yüzer bir balon şeklinde içeriğe eklenecek.

Başlangıçta program ABD’de Amazon ile sınırlı olacak; daha sonra Temu ve eBay da dahil edilecek. “Genellikle etkileyici (influencer) izleyicilerini ürün bağlantısına yönlendirmek için bir gönderinin yorumunda bağlantıyı paylaşmak veya ShopMy veya LTK gibi bir bağlı kuruluş platformuna yönlendirmek zorundadır.”

Instagram’da Çoklu Ürün Bağlantısı

Instagram’da etkileyiciler, tek bir Reel’de 30’a kadar ürün ekleyebilecekler. Facebook’taki kısıtlamaların aksine, Instagram kullanıcıları kendi affiliate bağlantılarını bireysel ürünler için kopyalayıp yapıştırabilecekler. Ancak, bağlı (link) öğelerin markaların Meta’nın ticaret kataloğunda kayıtlı olması gerekiyor.

TikTok Shop Benzerliği ve Geçmiş Tartışmalar

Bu yeni özellikler, affiliate gelirlerinden kazananlar için kolaylık sağlayacak olsa da, diğer kullanıcılar için platformların daha çok bir alışveriş merkezine benzemesine neden olabilir. Bu durum TikTok Shop’taki tank top veya kamera montajı gibi ürünlerin yüzer bağlantılarla sürekli gösterildiği deneyime benzerlik taşıyor.

Bu yeni özellikler, Meta’nın etkileyicilerin izni olmadan içeriklerine alışveriş bağlantıları eklemesiyle ilgili önceki tartışmaların ardından geldi. Bir etkileyici, Instagram’ın “Shop the look” özelliğinin ucuz taklit ürünlere değil, orijinal ürünlere bağlantı vermediğini tespit etmişti. Meta, bu özelliğin sınırlı bir test olduğunu ve çeşitli değişikliklerin değerlendirildiğini belirtmişti.

Mia Sato Hakkında

Mia Sato, The Verge’de beş yıllık deneyime sahip bir özellik yazarıdır. Teknoloji şirketlerini ve onların araçlarını kullanan insanları kapsayan haberler yazmaktadır.

• Kaynak: The Verge