X’in İngiltere Gelirleri 2024’te %58 Azaldı

Elon Musk’ın X Platformunun Gelirleri İngiltere‘de Düşüş Gösterdi

Elon Musk’ın sahibi olduğu sosyal medya platformu X (eski adıyla Twitter), İngiltere operasyonlarında 2024 yılında gelirde %58’lik bir çöküş yaşadı. Bu durum, reklam verenlerin markayla ve milyarder sahibiyle ilgili endişeler nedeniyle platformdan uzaklaşmaya devam etmesiyle, şirketin zorlu bir yılını daha işaret ediyor. Şirket, İngiltere’deki finansal performansının en son yansıması olarak yeni yayınlanan Companies House belgelerinde bu düşüşü kamuoyuna duyurdu.

Finansal Verilerde Önemli Azalma

X’in İngiltere kolu, 31 Aralık 2024 tarihinde sona eren yıl için yalnızca 39,8 milyon dolar gelir elde etti. Bu rakam, 2023 yılında 95,2 milyon dolardan önemli bir düşüşü temsil ediyor. 2023 yılında da gelirler, bir önceki yıla göre %66 oranında azalarak 282,9 milyon dolardan 95,2 milyon dolara gerilemişti.

Reklam Gelirlerindeki Düşüşün Nedenleri

Şirket, stratejik raporunda, gelirdeki önemli düşüşün, markanın güvenliği, itibar ve içerik denetimi konusundaki endişeler nedeniyle büyük markaların reklam harcamalarını azaltmasından kaynaklandığını belirtti. Şirket yetkilileri, “Gelirdeki önemli düşüş, markanın güvenliği, itibar ve/veya içerik denetimi konusundaki endişeler nedeniyle büyük markaların reklam harcamalarını azaltmasından kaynaklanmaktadır” şeklinde bir açıklama yaptı.

U.K. Piyasasının Küresel Sağlık Göstergesi Olması

Eski Twitter Avrupa, Orta Doğu ve Asya Başkan Yardımcısı ve Twitter U.K. Yönetici Direktörü olan çalışma yaşamı ve kültür uzmanı Bruce Daisley, U.K. pazarının, toplam gelirin yaklaşık %5,3’ünü oluşturmasına rağmen, platformun küresel sağlığını yansıtan güvenilir bir gösterge olduğunu söyledi. Daisley, “U.K. pazarı, gelişmiş bir e-ticaret satıcı ağına ve U.K. ekonomisinin çeşitli sektörlere sahip olması nedeniyle platformun küresel sağlığını yansıtan güvenilir bir gösterge olarak hizmet vermektedir” dedi.

Musk’ın Reklam Verenlere Yönelik Tutumu

Bu açıklama, Elon Musk’ın reklam verenlere karşı daha önce görülmemiş bir şekilde agresif bir tutum sergilemesiyle aynı zamana denk geldi. Kasım 2023’te, The New York Times DealBook Zirvesi’nde Musk, reklamverenlere yönelik küfürlü bir konuşma yapmış ve eğlence devi Disney’in CEO’su Bob Iger’i hedef alarak, “Kendinizi boşverin” ifadesini kullanmıştı. Musk, bu çıkışını, Iger’in reklam parasıyla kendisini şantaj yaptığı iddiasıyla gerekçelendirdi.

Hukuki Süreçler ve Markaların Tepkisi

Bu durumun ardından, Disney, Apple, IBM, Comcast ve Warner Bros. Discovery gibi büyük markalar, platformdaki reklamlarını askıya almıştı. Musk daha sonra antisemitik bir komplo teorisini X’te paylaşması nedeniyle özür dilemiş olsa da, bu özürden sonra davalar açarak stratejisini değiştirdi. X, Ağustos 2024’te, GARM (Sorumlu Medya için Küresel İnisiyatif) ve CVS Health, Unilever, Mars ve Orsted gibi üye şirketleri haksız yere platformu boykot etmek ve milyarlarca dolar reklam geliri geri çekmekle suçlayan geniş kapsamlı bir rekabet davası açtı. Bu dava, sınırlı kaynaklar nedeniyle hukuki mücadeleyi sürdüremeyeceğini belirten GARM’ın faaliyetlerini durdurmasına yol açtı. Unilever ile olan davası sonuçlanırken, dava şartları açıklanmadı. Musk, Şubat 2025’te davaya Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego, Shell ve Tyson Foods gibi ek büyük markaları dahil etti. Musk, X’te yaptığı paylaşımda, “İki yıldır barış denedik, şimdi savaş zamanı” ifadesini kullandı.

Uzmanların Değerlendirmesi

Bruce Daisley, pazarlamada bir platformdan birinin, para harcamayan kişileri dava etmekle tehdit etmesinin eşi benzeri görülmemiş bir durum olduğunu belirtti. Musk’un stratejisinin mafya benzeri olduğunu ve pazarlamacıların markayla, ürünle veya kitleyle hiçbir ilgisi olmadığını dile getirdi.

Gelir Kaybının Boyutu ve Rekabet Ortamı

Reklam krizi, 2022’de 4,5 milyar dolar küresel reklam geliri elde eden bir platform için şaşırtıcı bir tersine dönüşü temsil ediyor. Bu rakam 2023’te %46 oranında azalarak 2,2 milyar dolara düşmüş ve 2024’te yaklaşık 2 milyar dolara gerilemesi tahmin ediliyor. WARC Media analizine göre, X, satın alma öncesi büyüme trendlerini korusaydı, reklam geliri mevcut seviyelerin iki katından fazla olabilirdi. Buna karşılık, rakipler 2024 mali yılında büyümeye devam etti; Instagram’ın reklam geliri %24,9, Snapchat %13,8 ve Pinterest %18,1 arttı.

Daisley’in Ek Değerlendirmeleri

Daisley, düşüşün sadece markanın güvenliği endişelerinden değil, aynı zamanda Musk’ın daha geniş kapsamlı siyasi provokasyonlarından da kaynaklandığını belirtiyor. “Musk, Avrupa’daki sağcı siyasi partileri finanse etti. Fransa Cumhurbaşkanı tarafından seçim hilesi yapmakla suçlandı” dedi.