Süper Bowl Reklamı Zenginlerin Sağlık Sistemi Avantajını Eleştiriyor
Hims and Hers’ten Provokatif Süper Bowl Reklamı
Amerika Birleşik Devletleri’nde (ABD) Süper Bowl heyecanı yaklaşırken, reklamlar da dikkat çekici bir şekilde gelmeye başladı. Telehealth startup’ı Hims and Hers, “Zenginler Daha Uzun Yaşar” (Rich people live longer) adlı çarpıcı bir reklam filmi yayınlayarak, sağlık hizmetlerinde yaşanan eşitsizliklere dikkat çekti. Reklam, rapçi Common’ın anlatımıyla, zenginlerin ayrıcalıklı sağlık sistemini ve geri kalan kesimin karşılaştığı zorlukları gözler önüne seriyor.
Reklamın İçeriği ve Sembolizm
Reklamın başında, bir ailenin fotoğraf çekimi yapıldığı sahneler, hızlı tempolu bir piyano riffi eşliğinde başlıyor. Bu, HBO’nun popüler dizisi “Succession”ın açılış jenerasyonuna benzer bir atmosfer yaratıyor. Ekranda “Milyonlar Harcayarak Ölümü Engelliyor” (Spends Millions Cheats Death) yazısı beliriyor. Ardından, Jeff Bezos’a benzeyen, uzay roketinin önünde kovboy şapkası çıkaran bir figür televizyonda yer alıyor. Bu, Bezos’un 2021’deki Blue Origin uzay uçuşuna bir gönderme niteliğinde. Sahneyi izleyen bir adam ve kadın, hayretler içinde birbirlerine bakıyor.
Jeff Bezos, hücre yenilenmesi ve yaşlanmış hücrelerin uzaklaştırılması üzerine araştırma yapan Alto Labs ve Unity Biotechnology gibi biyoteknoloji startup’larına yatırım yapıyor. Reklamda ayrıca, uzun yaşam meraklısı milyarder Bryan Johnson’ın, gençleşme amacıyla kırmızı ışık terapisi gördüğü bir sahne de yer alıyor. Johnson, “Onlar beni reklamlarında yer vermeye çok cömert davrandılar. Annem gurur duyduğunu söyledi. Hareketimiz artık ana akım haline geldi.” şeklinde bir ifade kullanıyor.
Sağlık Hizmetlerinde Eşitsizlik ve KFF Verileri
Hims and Hers, lüks sağlık hizmetlerinin pahalı olmanın ötesinde, zengin olmayanların da kaliteli sağlık hizmetlerine erişebileceği fikrini sorgulamayı amaçlıyor. Şirket tarafından yapılan açıklamada, Amerika’daki sağlık sisteminin iki farklı sisteme sahip olduğu vurgulanıyor: Zenginler için seçici ve proaktif bir sistem ile herkes için ise yetersiz ve reaktif bir sistem. KFF tarafından yapılan son bir ankete göre, Amerikalıların üçte ikisi sağlık hizmetleri için ödeme yapma konusunda endişe duyuyor ve bu oran, gıda ve barınma gibi diğer temel ihtiyaçları geçiyor.
2025 yılının sonunda, geliştirilmiş Affordable Care Act (ACA) sübvansiyonlarının sona ermesiyle yaklaşık 22 milyon kişi için sağlık sigortası primleri arttı. Temsilciler Meclisi’nden geçen ACA sübvansiyon uzatma yasasının Senato’da oylanması konusunda umut görünmüyor.
Hims and Hers’in Amacı ve Sunduğu Hizmetler
Hims and Hers co-kurucusu ve CEO’su Andrew Dudum, yaptığı açıklamada, “Uzun zamandır, sağlık hizmetlerinin ‘altın standardı’ zenginler için iyi saklanan bir sır olmuştur. Tüm insanların hak ettiği proaktif ve kişiselleştirilmiş bakıma erişimi demokratikleştirme zamanı geldi.” diyor. Şirket, tanısal testler, hormonal tedaviler ve kanser tespit kan testleri sunuyor.
Reklamın Etkisi ve Geçmiş Reklamlar
Reklamın yayınlanmasının ardından Hims and Hers’in web sitesine trafiği %650 arttı. Bu, şirketin geçen yıl yayınladığı “Sistemden Bıkkın” (Sick of the System) adlı bir dakika süren reklamın devamı niteliğinde. Geçen yılki reklam, ilaç şirketlerinin fiyat manipülasyonu yaparak obezite krizini körüklediğini iddia ediyordu. Hims and Hers, bileşik GLP-1 ilaçlarını reklamlarında kullanmış ancak bu durum eleştirilere ve FDA’dan uyarıya yol açmıştı.
Süper Bowl Reklamlarının Maliyeti ve Trendler
Süper Bowl reklamlarının 30 saniyelik reklamlar için maliyeti 10 milyon dolara kadar çıkabiliyor. Bu yıl, teknoloji, ilaç ve wellness şirketlerinin reklamlarının öne çıkması bekleniyor. NBC’nin global reklamcılık başı Mark Marshall, “Markaların farkındalık yaratmak için Süper Bowl’a yönelmesiyle, reklamların bu platformda yer alması devam ediyor.” şeklinde bir açıklama yaptı. Geçen yıl Süper Bowl’u 128 milyon kişi izlemişti.
Fortune Workplace Innovation Summit
19-20 Mayıs 2026 tarihlerinde Atlanta’da düzenlenecek Fortune Workplace Innovation Summit’e davetlisiniz. İşyeri inovasyonunun yeni çağı burada—ve eski reçeteler yeniden yazılıyor. Bu özel ve yüksek enerjili etkinlikte, yapay zeka, insanlık ve stratejinin nasıl bir araya gelerek işgücünün geleceğini yeniden tanımladığına dair dünyaca ünlü liderler bir araya gelecek. Hemen kaydolun.
