Gen Z Maraton Tutkusuna Yönelirken Lüks Markalar Alarm Veriyor

Sosyal Medyanın Etkisi ve Statü Sembolü

New York City influencer’ı Chloe Hechter, TikTok’ta yaptığı açıklamada, “Şu an New York’ta büyük bir statü sembolü, New York Maratonu’nu koşmak veya koşmayı planlamak. Eğer bunu yapabiliyorsan, büyük saygı duyuluyorsun.” şeklinde konuştu. Gen Z, pandemi sonrası finansal zorluklar ve sanal iletişim odaklı bir dönemin etkisiyle fitness’a yönelmiş durumda.

Ekonomik Zorluklar ve Topluluk Arayışı

Jessica Ramírez, Consumer Collective’in kurucu ortaklarından ve yönetici direktörlerinden, “Gen Z, işsizliğin yüksek olduğu bir dönemden geçiyor ve bu durum kariyer hedeflerine ulaşmayı zorlaştırıyor, dolayısıyla servet biriktirmeleri de zorlaşıyor. Uygun fiyatlı bir hobi arayışı ve pandemi sırasında yoğunlaşan yalnızlık hissi, spor salonlarında ve koşu kulüplerinde topluluk bulma arayışını tetikledi. Koşu, dışarı çıkıp sadece bir çift hoparlörle müzik dinleyerek yapılabilecek en kolay spor.” diyor.

Maraton Katılımcı Sayılarındaki Artış

2025 New York City Maratonu’na 59.226 kişi katılırken, bu sayının 11.000’ini 25-29 yaş aralığındaki gençler oluşturdu. Bu durum, 25-30 yaş altı koşucuların oranını 2022’deki %17’den %25’e çıkardı.

Lüks Sektöründe Yaşanan Daralma

Bain & Co.’nun Haziran 2025 tarihli raporuna göre, lüks harcamalarda 2025’in başlarında %3’lük bir düşüş yaşandı ve yaklaşık 50 milyon müşteri kaybı yaşandı. Kişisel lüks ürünlerdeki harcamalar, 2023’te 435 milyar dolardan 2024’te 429 milyar dolara düşerek 15 yıldaki ilk daralmeyi yaşadı. LVMH CEO’su Bernard Arnault da, yatırımcılar ile yaptığı görüşmede sektörün jeopolitik gerginlikler ve ekonomik belirsizlik nedeniyle olumsuz etkilendiğini belirtti.

Alternatif Tercihler: Dupe ve Analog Yaşam

Vogue Business’ın yaptığı bir ankete göre, Gen Z’nin %72’si gerçek Hermes Birkin çantasının yerine Walmart’ın “Wirkin” taklitlerini tercih ediyor. Bunun nedeni, bu neslin bu ürünleri satın alma gücüne sahip olmaması ve daha zengin kesimin sahip olduğu değeri onlara vermemesi olarak gösteriliyor.

Analog Yaşam Tarzına Dönüş

Jessica Ramírez, Gen Z’nin lüks adacıklar yerine, plaklar, romanlar ve diğer fiziksel medya gibi “analog adacıklar” arayışında olduğunu belirtiyor. Pamela Paul, “Genç nesiller, teknolojinin ve sosyal medyanın hayatlarını nasıl değiştirdiğini fark etmeye başlıyorlar ve daha önceki nesillerin göz ardı ettiği yüz yüze, düşük teknolojili ortamlara dönmeye çalışıyorlar.” diyor.

Sağlık Bilinci ve Yeni Trendler

Gen Z, alkol tüketimini azaltıyor ve Starbucks gibi markaların proteinli içeceklerini tercih ediyor. ABC Fitness’ın 2024 tarihli raporuna göre, aktif Zoomer’ların %73’ü bir spor salonuna veya sağlıklı yaşam merkezine üye. Alo ve Lululemon gibi markaların yoga matları ve premium spor salonu üyeliği de maraton koşmak kadar prestijli görülüyor.

• Gen Z, lüks markalar yerine fitness’a yöneliyor.
• Maraton koşmak, Gen Z için yeni bir statü sembolü haline geldi.
• Lüks sektör, Gen Z’nin değişen tercihlerinden olumsuz etkileniyor.
• Gen Z, analog yaşam tarzına ve fiziksel aktivitelere daha fazla önem veriyor.
• Sağlık bilinci, Gen Z’nin tüketim alışkanlıklarını şekillendiriyor.