2026 Süper Bowl Reklamlarında Yapay Zeka ve Ünlü İsimler Ön Planda
Ekonomi ve Kültürel Yansımalar
Super Bowl reklamları her yıl, o yılın ekonomik durumu ve kültürel eğilimlerinin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. 2000’deki “Dot-Com Bowl”dan 2022’deki “Crypto Bowl”a kadar reklamlar, dönemin öne çıkan sektörlerini ve trendlerini yansıtıyor. Bu yıl, yapay zeka teknolojileri, sağlık hizmetleri ve ağırlıklı olarak duygusal bağ kurmaya yönelik reklamlar dikkat çekiyor.
Reklam Fiyatlarında Rekor Kırıldı
Super Bowl’un popülerliği, reklam fiyatlarını da yükseltiyor. 2025 yılında, televizyon ve yayın platformlarında 127,7 milyon izleyici Super Bowl’u izlemişti. Bu talep, canlı spor etkinliklerinin medya sektöründeki son derece parçalanmış yapıda geniş bir kitleye ulaşma imkanı sunmasıyla destekleniyor. NBC, reklam alanlarını Eylül ayında tamamen doldurdu. 30 saniyelik reklam birimlerinin ortalama fiyatı 8 milyon dolar olurken, bazı spotlar 10 milyon doların üzerine çıktı. NBCUniversal’ın reklam ve ortaklıklar bölümünün kıdemli başkan yardımcısı Peter Lazarus, Şubat ayını, Süper Bowl, Olimpiyatlar ve NBA All-Star Game ile birlikte “destansı bir Şubat” olarak nitelendirdi. Lazarus’a göre, reklamverenlerin %40’ı NBC’nin tüm büyük spor mülklerinde ve %70’i ise Süper Bowl reklamverenlerinin Olimpiyatlar’da da yer aldı.
Yapay Zeka Reklamlarında Rekabet
Yapay zeka alanındaki şirketler, Süper Bowl’un en büyük sahnesinde adlarını duyurmak için yarışıyor. Anthropic, oyun sırasında ve oyun öncesinde yayınlanacak iki reklamla, kendi sohbet robotu Claude’un reklam içermediğini vurguluyor. OpenAI ise kendi reklamını yayınlayacak. Anthropic’in reklamı, OpenAI CEO’su Sam Altman’ın sosyal medya paylaşımıyla karşılık vermesine neden oldu. Altman, reklamları komik bulduğunu ancak dürüst olmadığını ve rakibinin daha küçük bir müşteri tabanına sahip olduğunu belirtti. Amazon, Chris Hemsworth’u Alexa+ sohbet robotunun potansiyel tehlikelerini komik bir şekilde tasvir ettiği bir reklam yayınladı. Oakley Meta ise Spike Lee, Marshawn Lynch ve diğerlerinin AI destekli gözlüklerini kullanarak video çekip soruları yanıtladığı iki aksiyon dolu spotla yer alıyor. Google’ın reklamı ise bir anne ve oğlunun Google fotoğrafları ve AI araçlarıyla yeni evlerini hayal etmelerini konu alıyor.
Ünlü İsimler, Reklamların Yıldızları
Ünlü isimleri kullanmak, reklamverenler için izleyicilerle iyi ilişkiler kurmanın denenmiş ve test edilmiş bir yoludur. Bu yıl, Fanatics Sportsbook, Kendall Jenner’ı Kardashian Laneti hakkında konuşmak için dahil etti. George Clooney, Grubhub’ın “Ücretleri Öde” kampanyasını tanıtmak için Grubhub reklamında rol aldı. Sabrina Carpenter, Pringles’ın reklamında mükemmel bir adam inşa etmeye çalışıyor ancak adam sürekli olarak dağılıyor. Michelob Ultra, Kurt Russell’ın Lewis Pullman’a antrenman vermesi, Chloe Kim ve T.J. Oshie’nin ise izlemesiyle dikkat çekiyor. Xfinity, Sam Neill, Laura Dern ve Jeff Goldblum’u Jurassic Park’ın yeniden yorumlanmasında bir araya getiriyor. Uber Eats ise Matthew McConaughey’yi ikinci kez Bradley Cooper ve Parker Posey’nin de yer aldığı bir reklamda futbolun insanları aç yapma komployu olduğunu ikna etmeye çalışıyor.
Sağlık ve Tele-Sağlık Reklamlarında Artış
Sağlık ve tele-sağlık sağlayıcıları, Süper Bowl 60’ta yoğun bir şekilde yer alıyor. Novartis, kan testiyle ilgili bir reklam yayınlarken, diğer şirketler de sağlık hizmetlerini tanıtıyor.
- Kendall Jenner: Fanatics Sportsbook reklamında Kardashian Laneti hakkında konuşuyor.
- George Clooney: Grubhub reklamında “Ücretleri Öde” kampanyasını tanıtıyor.
- Sabrina Carpenter: Pringles reklamında mükemmel bir adam inşa etmeye çalışıyor.
- Chris Hemsworth: Amazon reklamında Alexa+ sohbet robotunun potansiyel tehlikelerini komik bir şekilde tasvir ediyor.
- Spike Lee, Marshawn Lynch: Oakley Meta reklamında AI destekli gözlükleri tanıtıyor.
- Sam Neill, Laura Dern, Jeff Goldblum: Xfinity reklamında Jurassic Park’ın yeniden yorumlanmasında rol alıyor.
- Matthew McConaughey: Uber Eats reklamında futbolun insanları aç yapma komployu olduğunu ikna etmeye çalışıyor.