Süper Bowl Reklamları: Nostalji, Mizah ve Sağlık Odaklı
Amerikalıların “Kolektif Travması”na Panzehir: Süper Bowl Reklamları
Amerika Birleşik Devletleri, son dönemdeki toplumsal olaylar ve ekonomik zorluklar nedeniyle stres altında. Tüketici güveninin en düşük seviyeye gerilediği, protesto gösterilerinin yaşandığı ve sert hava koşullarının etkili olduğu bu dönemde, Süper Bowl reklamları izleyicilere rahatlama ve ortak bir neşe anı sunmayı hedefliyor. Markalar, izleyicileri kendilerine ve başkalarına karşı daha nazik olmaya ve belki de gülümsemeye teşvik ediyor.
Brandcenter at Virginia Commonwealth University’nin yürütücü direktörü Vann Graves, “Herkesin stresli olduğu bir dönemden geçiyoruz. Bu, herkesi etkileyen bir kolektif travma. Süper Bowl reklamları, insanların sadece insan olabileceği, eğlenebileceği ve kendilerini rahatlatabileceği bir zaman dilimi sunuyor” şeklinde bir açıklama yaptı.
Reklamlarda Mizah ve Nostalji Rüzgarı
Bu yılki Süper Bowl reklamlarında mizah ön plana çıkıyor. Sabrina Carpenter, Pringles krakerlerinden mükemmel bir insan yaratmaya çalışırken, Benson Boone ve Ben Stiller, Instacart için bir disko ikilisi olarak komik anlar yaşatıyor. Andy Samberg, Hellmann’s mayonezini Elle Fanning ve diğer restoran müşterilerinin sandviçlerine sürerek dikkat çekiyor. Coca-Cola’nın geleneksel maskotu olan kutup ayıları, geçen yıl viral olan “öpüşme kamerası” reklamına gönderme yaparak Pepsi paylaşıyor. Adrien Brody ise TurboTax reklamında abartılı oyunculuğuyla izleyenleri güldürüyor.
- Sabrina Carpenter, Pringles ile insan yaratıyor.
- Benson Boone ve Ben Stiller, Instacart reklamında disko ikilisi.
- Andy Samberg, Hellmann’s reklamında mayonez sıyırıyor.
- Coca-Cola, kutup ayılarıyla Pepsi paylaşımı.
Yapay Zeka (AI) Reklamlarda Boy Gösteriyor
Yapay zeka, Süper Bowl reklamlarında önemli bir yer kaplıyor. Oakley Meta, Spike Lee, Marshawn Lynch ve diğerlerinin video çekmek ve soruları yanıtlamak için kullandığı AI özellikli gözlüklerini tanıtan reklamlar yayınlıyor. Wix, Wix Harmony’nin AI araçlarını kullanarak web sitesi tasarımını kolaylaştırdığını duyuruyor. Svedka Vodka ise FemBot ve BroBot robot maskotlarının dans ettiği bir reklam için Silverside AI adlı bir AI stüdyosuyla işbirliği yapıyor. Ancak yapay zeka reklamları da tartışmalara yol açıyor. OpenAI CEO’su Sam Altman, AI sohbet robotu Claude’un reklam içermemesini eleştirmişti. Amazon da, işten çıkarmaların ardından AI ile ilgili endişeleri tetikleyebilecek bir reklam yayınladı.
Sağlık ve Sağlıklı Yaşam Mesajları
Süper Bowl reklamları, geleneksel olarak atıştırmalıkları kutlarken, bu yıl sağlık ve sağlıklı yaşam konularına da odaklanıyor. Octavia Spencer ve Sofia Vergara, Boehringer Ingelheim için böbrek hastalığı taraması yapılması çağrısında bulunurken, Mike Tyson, obeziteden ölümle sonuçlanan kız kardeşinin hikayesini anlatarak işlenmemiş gerçek gıdalar tüketmeyi teşvik ediyor. Novo Nordisk, yeni Wegovy hapını tanıtırken, Ro ise GLP-1 ilaçlarını tanıtıyor. Hims & Hers ise, daha geniş kitlelere sağlık hizmetleri sunmayı amaçladıklarını belirtiyor.
Nostalji Rüzgarı ve Geçmişe Dönüş
Amerikalıların moralini yükseltmek için nostaljik anılar canlandırılıyor. T-Mobile, Backstreet Boys’un 1999 hit şarkısı “I Want It That Way”i yeniden yorumlarken, Volkswagen, 1992 yılına giderek House of Pain’in “Jump Around” şarkısıyla bir reklam yayınlıyor. Xfinity ise, Sam Neill, Laura Dern ve Jeff Goldblum’u 1993 yapımı “Jurassic Park” filminin yeniden canlandırılmasında bir araya getirerek, adanın elektrik tesisatını onarmalarını ve olası sorunları önlemelerini sağlıyor.
Reklamların Rekor Fiyatları
Reklamverenler, her yıl milyonlarca kişinin izlediği Süper Bowl’a büyük ilgi gösteriyor. 2025 yılında, 127.7 milyon kişinin Süper Bowl’u izlemesi bekleniyor.
