Süper Bowl Reklamlarında Yapay Zeka Hayal Kırıklığına Yol Açtı
Yapay Zeka Reklamları Süper Bowl’da Beklentileri Karşılayamadı
Bu yılki Süper Bowl’da yayınlanan yapay zeka destekli reklamlar, genel olarak hayal kırıklığı yarattı. Reklamlar, yapay zekanın faydalı veya heyecan verici bir teknoloji olduğu algısını oluşturmada başarısız oldu. Daha önceki yıllarda da yapay zeka temalı reklamlar görülmüştü, ancak bu yılki etkinlik, yapay zeka ile üretilen görsellerin bolluğuyla dikkat çekti.
Görüntü ve video oluşturma modellerindeki son gelişmeler, markaların yapay zeka tarafından üretilen içerikle adlarını ilişkilendirmekte daha rahat hissetmelerini sağladı. Ayrıca, yapay zeka kullanımı geleneksel yöntemlere göre çok daha hızlı ve ucuz olduğu için, 30 saniyelik reklam spotlarının 8 ila 10 milyon dolar arasında değiştiği bu yılki Süper Bowl için cazip bir seçenek oldu.
Artlist Reklamı Eleştirilerin Odak Noktası Oldu
İsrailli yaratıcı firma Artlist tarafından hazırlanan ve sadece New York ve Los Angeles’ta yayınlanan reklam, şirketin yapay zeka araçlarıyla Süper Bowl kalitesinde video çekimlerinin yapılabileceğini iddia ediyordu. Artlist, reklam için sadece bir hafta zaman ayırdıklarını ve spotu beş günde ürettiklerini vurguladı. Ancak reklamın nihai ürünü, ortalama tüketicilerin bu araçları kullanmak istemesine neden olmayacak nitelikteydi.
Reklamın Zayıf Yönleri
Reklam, kısa, ilgi çekici ve tutarlı bir hikaye anlatmak yerine, hayvanların tuhaf davranışlarını gösteren kısa kliplerden oluşuyor ve bir seslendirme ile birleştiriliyordu. Yenilikçi bir yönü bulunmuyor ve dünyadaki mevcut “kalitesiz” içerik bolluğu düşünüldüğünde, iyi şeylerin habercisi olmaktan ziyade bir tehdit gibi algılanıyor.
Svedka’nın Yapay Zeka Estetiği Denemesi
Vodka markası Svedka, daha önce kullanılan Fembot CGI karakterini yeniden canlandırdı ve Brobot adında yeni bir erkek karakterle birleştirdi. İkili, yapay zeka ile tamamen oluşturulmuş bir reklamda yer aldı. Sazerac Company’nin pazarlama şefi Sara Saunders, The Hollywood Reporter’a yaptığı açıklamada, yapay zekanın reklamı oluştururken şirkete çok fazla zaman veya para tasarrufu sağlamadığını belirtti. Sazerac, yapay zeka estetiğinin bir vodka markası için tematik olarak rezonanslı olabileceğine ve reklamın insanlığa yönelik bir mesajı iletebileceğine inanıyordu.
Brobot’un Arızası Dikkat Çekti
Reklamda, robotların bir kulübe gelip, vücutlarından votka şişeleri çıkararak, garip bir şekilde dans eden yapay zeka tarafından oluşturulmuş insanlarla birlikte içki içmeleri anlatılıyordu. Ancak reklamın en dikkat çekici noktası, Brobot’un bir yudum alkol aldıktan sonra arızalanması ve ağzının iç bir sıvı işleme sistemine bağlı olmaması nedeniyle sıvının şasisinden dökülmesidir. Sazerac, Brobot’un arızasının kasıtlı olduğunu belirtse de, yapay zeka modellerinin açıkça yönlendirilmeden ürettiği türden istenmeyen görsel çıktıya benziyor.
- Artlist reklamı, yapay zeka ile üretilen içeriğin kalitesiz olduğu algısını pekiştirdi.
- Svedka reklamındaki Brobot karakterinin arızası, yapay zeka teknolojisinin henüz mükemmel olmadığını gösterdi.
- Yapay zeka reklamlarının genel başarısızlığı, markaların yapay zeka ile ilişkilendirilmesi konusunda dikkatli olmaları gerektiğini gösteriyor.
