Coca-Cola’dan Kuzey Amerika’da Fiyat Artışı, Tüketici Davranışlarında Ayrışma
Coca-Cola’nın Son Çeyrek Performansı: Fiyat Artışlarına Rağmen Talep Güçlü
Atlanta merkezli içecek devi Coca-Cola, son çeyrekte (Ekim-Aralık) Kuzey Amerika‘da fiyat artışlarına rağmen güçlü bir talep gördüğünü duyurdu. Şirket, bu dönemde gelirde %2 artışla 11,8 milyar dolara ulaşırken, analistlerin beklentisinin altında kaldı. FactSet tarafından yapılan ankete göre, analistler çeyrek gelirinin 12,05 milyar dolar olmasını bekliyordu. Net gelir ise %3 artışla 2,3 milyar dolara yükseldi.
Fiyat Artışları ve Bölgesel Farklılıklar
Coca-Cola, Kuzey Amerika’da fiyatları %4, küresel olarak ise %1 artırdığını bildirdi. Şirket yetkilileri, Kuzey Amerika ve Avrupa’da tüketicilerin gelir düzeylerine göre farklı tercihler gösterdiğini ifade etti. Yüksek gelirli tüketiciler, Smartwater, Topo Chico ve Fairlife gibi daha pahalı markaları tercih ederken, orta ve düşük gelirli tüketiciler ise fiyat hassasiyeti gösteriyor. Bu durum, tüketici davranışlarında bir ayrışmaya işaret ediyor.
Ürün Performansı ve Yeni Girişimler
Coca-Cola Zero Sugar, Ekim-Aralık döneminde satışlarda %13’lük önemli bir artış gösterdi. Su, spor içecekleri, kahve ve çay gibi ürünlerde de talep artışı gözlemlenirken, meyve suları ve süt ürünleri ise gerileme yaşadı. Şirket, geçtiğimiz ay Kuzey Amerika’daki marketlerde ilk kez 7,5 ons’luk mini kutular sunarak, içeceklerini daha uygun fiyatlı hale getirmeyi amaçladı.
Geçmiş Performans ve Gelecek Beklentileri
Küresel birim kutu hacimleri, Ekim-Aralık döneminde %1 artışla yükseldi ve bu artış özellikle ABD, Japonya ve Brezilya’dan kaynaklandı. Kuzey Amerika’da birim kutu hacimleri de %1 artarak, önceki çeyreklerde görülen durgunluk veya düşüş trendini tersine çevirdi. Şirket, 2026 yılında organik gelirin %4 ila %5 artmasını bekliyor. Geçtiğimiz yıl organik gelir %5 artış göstermişti ve analistler bu yıl da benzer bir performansın görüleceğini öngörmüştü.
Yönetim Değişikliği ve Gelecek Etkinlik
Coca-Cola, Aralık ayında mevcut baş operasyon sorumlusu Henrique Braun’un 31 Mart’ta şirketin CEO’su olarak görevi devralacağını duyurmuştu. Mevcut Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su James Quincey ise Yönetim Kurulu Başkanı olarak görev yapmaya devam edecek. Şirket ayrıca, 19-20 Mayıs 2026 tarihlerinde Atlanta’da düzenlenecek Fortune İşyeri İnovasyon Zirvesi’ne katılımı duyurdu. Zirvede, yapay zeka, insanlık ve stratejinin işgücünün geleceğini yeniden tanımlama şekillerini keşfetmek için yenilikçi liderler bir araya gelecek.
- Gelir: 11,8 milyar dolar (+%2)
- Net Gelir: 2,3 milyar dolar (+%3)
- Hissedar Başına Gelir: 58 sent (beklentinin 2 sent üzerinde)
- Kuzey Amerika Fiyat Artışı: %4
- Küresel Fiyat Artışı: %1
