Tucker Carlson’ın Ürünleri, Beklenmedik Bir Kitleyi Çekiyor
Etkileyicilerin “Merch” Tutkusu Büyüyor
Sosyal medya dünyasında etkileyiciler (influencer), kariyerlerinde genellikle kendi markalı ürünlerini satmaya başlıyor. Bu durum, içerik üreticilerinin gelir kaynaklarını çeşitlendirmelerinin yanı sıra, takipçileriyle daha yakın bir bağ kurmalarını da sağlıyor.
Tucker Carlson‘ın Tartışmalı Ürünleri
Son olarak, Fox News’ten ayrılan ve kendi yayın platformunu kuran Tucker Carlson’ın ürün satışları dikkat çekti. Carlson’ın online mağazasında sağcı görüşlere uygun giyim eşyalarının yanı sıra ev dekorasyon ürünleri de bulunuyor. Ancak son dönemde dikkat çekenler, farklı bir kitleye hitap eden bazı ürünler oldu: “NY Commie” yazılı beyzbol şapkası (çekiç ve orak sembolüyle), “Neocons are gay for Israel” yazılı şapka ve “I HEART NICOTINE” yazılı fincan gibi ürünler.
Sosyal Medyadaki Tepkiler
Bu durum, Carlson’ın tipik kitlesi dışındaki bazı kişilerin dikkatini çekti. Bazı sol görüşlü kullanıcılar, ironik bir şekilde sağcı paniklemeden New York’un komünist yönetimi hayal ederek bu ürünleri satın almayı tercih ettiklerini belirtiyor. Bir X kullanıcısı, “Ahlaki olarak, ideolojik düşmanınızdan ürün almak ne anlama geliyor?” şeklinde bir yorum yaptı. Instagram’da 4.7 milyon görüntülemeye sahip bir videoda ise kullanıcılar, sosyalist olduklarını belirterek bu ürünlerin ikinci el mağazalarında satışa sunulmasını istediklerini ifade etti.
İçerik Üreticiliği ve Gelir Kaynakları
Carlson, daha önce de kendi markasıyla nikotin poşetleri satmıştı. Ancak yeni ürünler, özellikle genç kitle arasında ilgi görmüş durumda. Uzmanlar, içerik üreticileri için en iyi şeylerden birinin, kendi markalı fiziksel ürünleri satmak olduğunu vurguluyor. Çünkü genellikle Reels, fotoğraflar veya tweet’ler gibi organik içerikler, gelir getirmiyor. Gelir, marka anlaşmaları, reklamlar ve özellikle de ürün satışlarından geliyor.
MrBeast Örneği
MrBeast gibi popüler bir içerik üreticisinin bile gösterişli videoları zarar ediyor olabilir. Ancak gıda ürünleri hattı (gummy şekerler, çikolata barlar vb.) büyük başarı elde etmiş durumda. Beast Industries’in bir yöneticisi Bloomberg’e yaptığı açıklamada, video içeriğinin diğer faaliyetler için bir pazarlama yatırımı olduğunu belirtmiş.
Etkileyicilerin Çeşitlendirilmiş İş Modelleri
Çoğu içerik üreticisi, sosyal medya kitlelerini yeni girişimleri başlatmak için kullanıyor. Güzellik etkileyicileri makyaj markaları, yaşam tarzı etkileyicileri matcha satarken, fitness YouTuber’ları spor giyim markaları ve podcast sunucuları protein içecekleri pazarlıyor. TikTok’un en çok takip edilen ismi Khaby Lame ise Ocak ayında 975 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı.
