McKinsey Raporu: Krizlere Rağmen Büyüme Gösteren Şirketlerin Ortak Özellikleri

McKinsey‘den Kriz Dönemlerinde Başarılı Şirketler Üzerine Yeni Rapor

McKinsey & Company tarafından yayınlanan yeni bir rapor, 2019-2024 yılları arasında rakiplerini geride bırakan 61 şirketin ortak özelliklerini ortaya koydu. Raporda, COVID-19 pandemisi, enflasyon ve işgücü kıtlığı gibi zorlu dönemlere rağmen başarılı olan şirketlerin büyüme stratejileri incelendi.

Raporun Kapsamı ve Bulgular

McKinsey araştırmacıları, JPMorgan Chase, Progressive, ASML ve Builders FirstSource gibi şirketleri inceleyerek, bu firmaların gelir ve karlılıkta nasıl önemli başarılar elde ettiğini analiz etti. Bu şirketler, rakiplerine göre ortalama %5 daha fazla gelir artışı ve %7 daha yüksek yıllık karlılık sağladı. Ayrıca, toplam hissedar getirilerinde de %5’lik bir avantaj elde ettiler.

Başarıya Giden Yolda Ortak Özellikler

Rapor, başarılı şirketlerin üç temel özelliğe sahip olduğunu vurguluyor:

• Büyümeyi Destekleyen Yatırımlar: İyi ve kötü zamanlarda işlerini büyütmek için yatırım yapmaları. Greg Kelly, “Herkes büyüme ile ilgilenir ama özellikle COVID gibi zorlu dönemlerde bu yatırımı sürdürmek zordur. Sadece üçte birimiz bunu yaptı,” şeklinde ifade etti.
• Çeşitlendirilmiş Büyüme Motorları: Tek veya iki alana bağımlı kalmayıp, farklı büyüme alanlarına yatırım yapmaları. Mevcut varlıkları kullanarak yeni fırsatlar yaratmaları ve bu fırsatları değerlendirmeleri.
• Teknolojiyi Etkin Kullanım: Teknolojiyi kullanarak süreçleri hızlandırmaları ve rekabet avantajı elde etmeleri. Özellikle yapay zeka (AI) gibi gelişmiş teknolojileri kullanmaları.

Walmart Örneği: Beklenmedik Bir Büyüme Kaynağı

Rapor, Walmart’ın reklam işinin (Walmart Connect) şirket karlılığına önemli katkı sağladığını belirtiyor. Walmart Connect, satıcıların Walmart Marketplace veya fiziksel mağazalarda satışını yaptıkları ürünleri tanıtmasına olanak tanıyan bir platform ve şirketin müşteri davranışları verilerinden yararlanarak çalışıyor. Greg Kelly, “Eğer ev pazarınızda büyümezseniz, temel kategorinizde ilerleme kaydedemezseniz, performans göstermekte zorlanırsınız,” dedi.

Sürdürülebilir Büyüme İçin Öneriler

McKinsey araştırmacıları, şirketlerin kriz dönemlerinde dahi yatırım yapmaya devam etmelerinin önemini vurguluyor. Raporun sonuçlarına göre, başarılı şirketleri diğerlerinden ayıran şey daha iyi bir öngörüye sahip olmak değil, büyüme konusunda daha fazla inanç göstermeleridir. Şirketler, belirsizliğin en yüksek olduğu zamanlarda yatırım yapmalı, dikkat çekici başlıklar yerine yetenek geliştirmeli ve büyümeyi umut etmek yerine mühendislik yaklaşımıyla ele almalıdır.

COO Zirvesi

Fortune COO Summit’te, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük şirketlerin COO’ları, yapay zeka ve yeni teknolojilerin işletme modellerini nasıl dönüştürdüğünü, dayanıklılığı nasıl güçlendirdiğini ve daha hızlı ve akıllı karar almayı nasıl sağladığını tartışmak üzere Arizona’da bir araya gelecekler.