Çin Teknoloji Şirketleri Güneydoğu Asya’ya Yöneliyor

Çin Teknoloji Devleri, Yeni Bir Pazar Arayışında

ABD’nin Çinli teknoloji şirketlerine yönelik denetimlerini artırmasıyla birlikte, Xiaohongshu gibi platformlar Güneydoğu Asya’ya yöneliyor. TikTok’un ABD’de faaliyet göstermesini sağlamak için yeni bir yapı oluşturması, diğer Çinli teknoloji şirketlerinin de benzer bir strateji izleyebileceğini gösteriyor. Özellikle Güneydoğu Asya, genç ve teknolojiye yatkın bir tüketici kitlesi sunarken, Batı pazarlarına kıyasla daha az düzenleyici baskı sağlıyor.

Xiaohongshu’nun Yükselişi

Xiaohongshu (uluslararası olarak RedNote olarak bilinir), Güneydoğu Asya’da hızla popülerlik kazanıyor. Malezya, platformun Çin dışındaki en büyük ikinci pazarı konumunda. Diğer Çinli teknoloji devleri olan ByteDance ve Tencent de bölgede e-spor, e-ticaret ve yapay zeka alanlarında yatırımlar yapıyor.

Çin’in Dijital Ticaret Açığı Artıyor

Çin’in dijital hizmetlerden elde ettiği ticaret fazlası, 2025 yılında 33 milyar dolara ulaşarak rekor seviyeye yükseldi. Bu durum, Güneydoğu Asya’nın Çinli teknoloji şirketleri için önemli bir test alanı haline geldiğini gösteriyor. Uzmanlar, Çinli şirketlerin Batı pazarlarında daha düşük bir profille hareket etme eğiliminde olacağını belirtiyorlar.

TikTok’un ABD’deki Durumu

TikTok’un ABD’deki uzun süren saga, platformun ABD kullanıcı verilerini Çin’e gönderebileceği ve dezenformasyon yaymak için öneri içeriklerini etkileyebileceği endişeleri üzerine yoğunlaşmıştı. Geçtiğimiz ay, TikTok, ABD merkezli yeni bir şirket kurarak, potansiyel bir yasak tehdidini sona erdirdi. Bu yeni ortaklıkta ByteDance’in %19,9’luk bir payı bulunuyor ve ABD kullanıcı verileri ile öneri algoritması bu yapının kontrolünde olacak.

Bölgesel Odaklanma

Çinli teknoloji uzmanı Jian Xu, Fortune dergisine yaptığı açıklamada, Çinli teknoloji platformlarının TikTok gibi ticari başarılar hedeflese de, aynı siyasi ve düzenleyici denetimlere maruz kalmaktan kaçınmak istediklerini belirtiyor. Bu nedenle, şirketlerin tam ölçekli küresel popülerliğin peşinde koşmak yerine, seçilmiş bölgesel pazarlara odaklanmayı tercih edebileceklerini ifade ediyor.

Güneydoğu Asya’nın Cazibesi

Güneydoğu Asya, gelişmekte olan ve orta gelirli ekonomilerden oluşan bir bölge olarak, Çin teknolojisini benimsemeye daha açık. Bu durum, bölgenin Çin kültürüne ve Çin diasporasına yakınlığıyla da açıklanabilir. Örneğin, RedNote Malezya ve Singapur’da, büyük Çin etnik kökenli toplulukları nedeniyle yaygın olarak kullanılıyor. ISEAS-Yusof Ishak Enstitüsü’nden Wang Zheng, bu durumun önemli bir faktör olduğunu vurguluyor.

Diğer Çinli Teknoloji Şirketlerinin Yükselişi

Çin’in teknoloji ekosistemi, üretim ve donanım odaklı geçmişinden, platform yönetimi, hizmet koordinasyonu ve sosyo-teknik sistemlere doğru yapısal bir dönüşüm geçiriyor. Bu durum, Çin’in küresel fikir ve ticaret akışlarını şekillendirebilecek hizmet tabanlı altyapıyı ihraç etmesini de içeriyor.

• Taobao
• Temu
• Shein

E-ticaretin Yükselişi

Geçtiğimiz haziran ayında Xiaohongshu, yurt dışı açılımını başlatmak için ilk ofisini Hong Kong’da açtı. Çinli e-ticaret platformları Taobao, Temu ve Shein de sınırları aşarak büyük başarılar elde etti. 2025 yılında Temu’nun küresel e-ticaret pazarındaki payı, Amazon ile aynı seviyede olan %24’e yükseldi. TikTok Shop, uygulama içi bir özellik olarak, yaratıcıların ürünlerini doğrudan sergileyebildiği ve satabileceği bir e-ticaret devine dönüştü. Momentum Works tarafından yapılan araştırmalara göre, TikTok Shop’un geçen yılki brüt işlem hacmi 64,3 milyar doları buldu ve bu rakam geçen yıla göre neredeyse ikiye katlandı. Güneydoğu Asya’daki brüt işlem hacmi de yıllık bazda ikiye katlanarak 45,6 milyar dolara ulaştı.

Endonezya’daki Kısıtlamalar

TikTok Shop, yabancı pazarlarda sorunlarla karşılaşmış olsa da, sadece ABD’de değil, Endonezya’da da e-ticaret hizmetleri sunma yasağı gibi zorluklarla karşılaşmıştı. Bu durum, Güneydoğu Asya’nın en büyük ekonomisi olan Endonezya’da TikTok Shop’un geçici olarak askıya alınmasına neden olmuştu. TikTok, bu sorunu çözmek için yerel e-ticaret platformu Tokopedia’nın %75 hissesini satın alarak yanıt vermişti.

Çin Hükümetinin Desteği

Özel sektörün küresel pazarlara açılmasına ek olarak, Çin hükümet yetkilileri de Çinli teknoloji şirketlerinin dijital hizmetlerini ihraç etmelerini desteklediklerini belirtmişlerdir. Çin’in Merkez Finans ve Ekonomik İşler Komisyonu’nun yardımcısı Han Wenxiu, geçtiğimiz aralık ayında düzenlenen bir konferansta, “Açılımı benimsemeli, çok sektörlü kazan-kazan işbirliğini teşvik etmeli, sürdürülebilir dış ticaretin sağlanması için ihracatı artırmanın yanı sıra ithalatı da artırmalıyız” şeklinde konuşmuştur.

Güvenlik Riskleri ve Dil Engelleri

Bazı uzmanlar, Çinli teknoloji platformlarının kullanımının potansiyel güvenlik riskleri taşıdığını belirtiyorlar. Çünkü Xiaohongshu gibi bazı Çin merkezli uygulamaların, kullanıcı verilerini depolama ve işleme dahil olmak üzere, Pekin’in düzenlemelerine uymak zorunda kalabileceği ifade ediliyor.