Çin’de Uluslararası Markalara İlgi Büyüyor, Milliyetçilik Tüketimi Etkilemiyor

Çinli Tüketiciler, Diplomatik Gerginliklere Rağmen Yabancı Markaları Tercih Ediyor

Çin ile Japonya ve Amerika Birleşik Devletleri arasındaki diplomatik gerginliklere rağmen, Çinli tüketiciler yabancı markalara olan ilgilerini sürdürüyor. Özellikle genç ve şehirli orta sınıf tüketiciler, satın alma kararlarını milliyetçilikten ziyade kişisel tercihlerine göre veriyor.

Japon Markalarına Rağmen Yoğun İlgi

Japonya Başbakanı Sanae Takaichi’nin Tayvan konusundaki açıklamaları sonrası Çin’in tepki göstermesi ve ticaretin kısıtlanmasına rağmen, Japon markalarına olan ilgi devam ediyor. Özellikle Sushiro adlı döner sushi zinciri, Çin’de büyük bir başarı elde etti. Şanghay’daki bir alışveriş merkezinde açılan Sushiro şubesinin açılışına büyük kalabalık toplandı.

“Malzemelerin kalitesi garanti. Çok lezzetli,” şeklinde bir açıklama yapan 23 yaşındaki üniversite öğrencisi Edith Xiao, Japonya’ya seyahat uyarılarına rağmen Japon kültürüne ve restoranlarına olan ilgisinin devam ettiğini belirtti. Xiao, liderlerin açıklamalarının ülkenin genel tutumunu yansıtmadığını ifade etti.

Amerikan Kültürü ve Markaları Çin’de Popüler

Çin ile ABD arasındaki tarifeler, Tayvan ve diğer konulardaki gerginlikler, Çinli tüketicilerin Amerikan markalarını boykot etmesine yol açmıyor. Disney’in “Zootopia 2” filmi, Çin’de büyük bir gişe başarısı elde etti ve ülkenin en yüksek hasılat yapan Hollywood filmi unvanını kazandı. Film, 4,4 milyar yuan (634 milyon dolar) gelir elde etti.

Çin Market Research Group’un yönetici ortağı Shaun Rein, Çinli tüketicilerin COVID-19 salgını ve zayıf ekonomi nedeniyle stresli olduklarını ve rahatlamak için Hollywood filmlerine başvurduğunu söyledi. “İnsanlar gergin ve sadece kendilerini rahatlatacak bir şeye ihtiyaç duyuyorlar,” şeklinde konuştu.

Ralph Lauren’ın “Eski Paranın” Cazibesi

New York merkezli moda markası Ralph Lauren, “eski para” ve “sakin lüks” estetiğiyle Çinli tüketicilerin ilgisini çekiyor. Analistlere göre, Çinli tüketiciler milliyetçilikten ziyade kalite ve değere öncelik veriyor. Ralph Lauren’ın Çin’deki satışları, Avrupa veya Kuzey Amerika’daki satışlarından daha hızlı büyüyor.

“Markanın istikrarlı imajı ve tasarımı beni en çok cezbediyor,” diyen Zhang Tianyu, Ralph Lauren mağazasında alışveriş yaparken markanın kalitesinden etkilendiğini belirtti.

Milliyetçi Satın Alma Trendinde Değişim

“Guochao” olarak adlandırılan milliyetçi satın alma trendinin olgunlaşmasıyla birlikte, Çinli tüketiciler hem yabancı hem de yerli markalarla rahat bir şekilde alışveriş yapabiliyor. China Market Research Group’tan Shaun Rein, tüketicilerin ekonomik kaygılar ve iş bulma endişeleri nedeniyle markaları sadece kökenlerine göre değil, değer ve yaşam tarzı tercihlerine göre seçtiğini vurguladı.

• Önemli Çıkarımlar:
• Çinli tüketiciler, milliyetçilikten ziyade kişisel tercihlere göre alışveriş yapıyor.
• Japon ve Amerikan markalarına olan ilgi, diplomatik gerginliklerden etkilenmiyor.
• “Zootopia 2” filmi, Çin’de büyük bir gişe başarısı elde etti.
• Ralph Lauren, Çin pazarında hızlı büyüme gösteriyor.
• Milliyetçi satın alma trendi olgunlaşırken, tüketiciler değer ve yaşam tarzı tercihlerine öncelik veriyor.