Eddie Bauer Mağazaları Sona Yaklaşıyor: Borç Yükü Markayı Sarsmaya Devam Ediyor

Markanın Tarihçesi ve Yükselişi

Seattle’da bir balık malzemeleri dükkanı olarak başlayan Eddie Bauer, daha sonra Everest’e tırmanan ilk Amerikalıyı giydirmiş ve II. Dünya Savaşı sırasında askeriye için binlerce mont ve uyku tulumu üretmiştir. Şirketin kurucusu, tutkulu bir doğa aşığı olan Eddie Bauer, 1920 yılında Seattle’da Bauer’s Sports Shop’u açtı. 1945’te 50.000’den fazla mont üretimi gerçekleştirdikten sonra bir mail-order kataloğu başlattı. Şirketin web sitesine göre, Bauer’s Sports Shop sadece kıyafet ve ekipman satın alınan bir yer değil, aynı zamanda insanların bilgi ve deneyimlerini paylaştığı bir topluluk merkeziydi.

Önemli Yenilikler ve Dönüm Noktaları

Eddie Bauer, 1936 yılında Skyliner adında kaz tüyü yalıtımlı bir ceket yarattı ve bu ceket şirketin ilk patentli ceketi oldu. Ayrıca 1963 yılında Everest’e tırmanan ilk Amerikalı olan James W. Whittaker’ı Eddie Bauer parka ile donattı.

Mağaza Sayısındaki Düşüş

Şirket, 2001 yılında zirvesinde yaklaşık 600 mağazaya ulaşmıştı. Ancak son yıllarda yaşanan zorluklar ve değişen tüketici tercihleri nedeniyle mağaza sayısı önemli ölçüde azaldı.

İflas Süreci ve Gelecek Planları

Catalyst Brands CEO’su Marc Rosen, yaptığı açıklamada, “Bu yeniden yapılandırma, perakende şirketinin paydaşları için değeri optimize etmenin ve aynı zamanda Catalyst Brands’in kârlı kalmasını, güçlü bir likidite ve nakit akışına sahip olmasını sağlamanın en iyi yoludur.” şeklinde konuştu. Mağazaların çoğu açık kalacak ancak bazı yerlerin kapanması bekleniyor. Şirket, mahkeme denetiminde bir satış süreci yürütecek ve bir satış yapılamazsa, ABD ve Kanada’daki faaliyetlerini sonlandıracak.

Diğer Markalar Üzerindeki Etki

Eddie Bauer’ın ABD ve Kanada dışındaki mağazaları diğer lisansörler tarafından işletiliyor ve iflas başvurusundan etkilenmiyor. Authentic Brands Group, Eddie Bauer markasının fikri mülkiyetini elinde bulundurmaya devam ediyor ve markayı diğer operatörlere lisanslayabilir. Catalyst Brands portföyündeki diğer markaların faaliyetleri de bu başvuruyla etkilenmeyecek.

Rekabet Ortamında Zorluklar

Eddie Bauer’ın iflası, son dönemde birçok perakende şirketinin yaşadığı zorlukları gözler önüne seriyor. Saks Fifth Avenue’nin de benzer bir süreçten geçtiği ve Amazon’un da bazı fiziksel mağazalarını kapattığı biliniyor. Neil Saunders, GlobalData Retail’in yönetici direktörü olarak yayınladığı bir notta, Eddie Bauer’ın değişen tüketici alışkanlıkları ve artan rekabetle başa çıkmakta zorlandığını belirtti.

• Eddie Bauer’ın e-commerce ve toptan satış operasyonları Outdoor 5, LLC tarafından yönetiliyor.
• Catalyst Brands, SPARC ve JCPenney’nin birleşmesiyle oluştu.
• Şirket, son bir yılda artan işletme maliyetleri, gümrük belirsizliği ve diğer faktörlerin etkileriyle mücadele etti.