Eski Spanx CEO’su Audien Hearing’de Yeni Dönemi Hedefliyor

Laurie Ann Goldman, Audien Hearing‘de Yeni Çağ Başlatmayı Hedefliyor

Spanx‘i küresel bir güce dönüştürmesinin ardından Avon ve Tupperware gibi markalarda da görev yapan Laurie Ann Goldman, şimdi Audien Hearing’in CEO’su olarak yeni bir maceraya başladı. Goldman, Fortune dergisine yaptığı özel açıklamada, şirketin reçeteli satış dışı (OTC) işitme cihazı markasını büyütme planlarından bahsetti. Şu anda 1,5 milyondan fazla müşteri tarafından kullanılan Audien Hearing’in geleceğine dair vizyonu, işitme cihazlarına yönelik damgalanmayı ortadan kaldırmak ve onları bir sağlık faydası olarak konumlandırmak üzerine kurulu.

Goldman, işitme kaybı sorunu yaşayan 1,5 milyar kişiye ulaşmanın anahtarının, işitme cihazlarının faydalarını vurgulayarak bu konudaki tabuyu yıkmak olduğunu belirtiyor. “Bunu ‘Büyük Fısıltı Azaltma’ olarak adlandırıyorum” diyen Goldman, Johns Hopkins Üniversitesi’nin yaptığı ve hafif işitme kaybının bile demans riskini ikiye katladığını gösteren araştırmalara atıfta bulundu. Goldman, “İnsanları daha erken yaşta bu ürünlerle tanıştırmak gerçekten önemli” dedi.

Rekabet Ortamı ve Fiyatlandırma Stratejisi

Audien, Walgreens ve Walmart gibi mağazalarda satılan en uygun fiyatlı ve popüler işitme çözümleri sağlayıcılardan biri olmasına rağmen, giderek daha kalabalık bir pazarda yer alıyor. Amerika Birleşik Devletleri Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), Ekim 2022’de işitme cihazları için yeni bir OTC kategorisi oluşturdu ve bu cihazların 30 milyon ABD’li yetişkine erişilebilir olmasının önemini vurguladı. Tüketicilerin artık bir odyolog görmeden bu tür cihazları satın alabilmesi, piyasadaki ürün çeşitliliğini ve kalitesini artırdı. Hatta Apple AirPods bile artık FDA tarafından yetkilendirilmiş OTC işitme cihazı olarak kullanılabiliyor.

Audien’in rekabet avantajı, tescilli teknolojisi, gerçek dünya koşullarında yapılan testler ve kurucular Ishan Patel, Dylan Garber ve Zack Hubbard tarafından geliştirilen, özel olarak eğitilmiş işitme uzmanı destek programı ile fiyatlandırma stratejisinden kaynaklanıyor. Şirketin işitme cihazlarının fiyatı 98 dolar kadar düşük olabiliyor.

Duygusal Yükü Hafifletmek ve Pazarlama Stratejisi

Goldman, işitme cihazı kullanmanın utancını ortadan kaldırmaya odaklanıyor. Bu konuda, yüksekokul arkadaşının kendisine işitme cihazı taktığı için utanmasıyla ilgili anlattığı bir hikayeye dikkat çekti. “O bir doktor, çekici, işitme sağlığı hakkında böyle düşünmemeli” dedi. Goldman, bu konuda Spanx kurucusu Sarah Blakely ile birlikte kullandığı pazarlama stratejilerinden ilham alıyor. “Bir zamanlar, insanlar ‘Asla korse giymem’ derken, bu, derin ve karanlık bir sır gibiydi. Ancak sonunda, kıyafetlerini yukarı çekerek Spanx’lerini sergileyen insanları kırmızı halıda gördük. Burada da pazarlama ve yaratıcılık yoluyla engelleri yıkabiliriz” şeklinde konuştu.

Kadın Tüketicilere Yönelik Fırsatlar ve Takım Çalışması

Goldman’ın kadın tüketicilere yönelik sektörlerdeki deneyimi, bu alanda cinsiyet odaklı fırsatlar yaratıp yaratmayacağını merak uyandırdı. Ancak Goldman, bu durumun daha çok Eric Schmidt’in Google’daki rolü gibi olduğunu, deneyimli ve geniş bir ağa sahip birinin şirketi bir sonraki seviyeye taşımasına yardımcı olduğunu belirtiyor. Kurucular, Ishan Patel, Dylan Garber ve Zack Hubbard, Goldman’ın kadın olmasıyla dengeyi sağladıklarını ve farklı bir liderlik tarzı getirebileceğini düşünüyorlar.

Gelecek Planları ve Çalışma Hayatında Yenilikler

Audien Hearing, 19-20 Mayıs 2026 tarihlerinde Atlanta’da düzenlenecek Fortune Workplace Innovation Summit’ine davet ediyor. Bu özel etkinlikte, yapay zeka, insanlık ve stratejinin işbirliğiyle çalışma hayatının geleceğini yeniden tanımlayan dünyadaki en yenilikçi liderler bir araya gelecek.

• CEO: Laurie Ann Goldman
• Kurucular: Ishan Patel, Dylan Garber, Zack Hubbard
• Ürün: OTC işitme cihazları
• Fiyat: 98 dolardan başlıyor