Gen Z’nin Keyif Kültürü Alışverişleri Aylık Gelirlerinin Yüzde 60’ını Aşabiliyor

Gen Z’liler Küçük Alışverişlerle Kendilerini Ödüllendiriyor, Ancak Uzmanlar Dikkatli Olmaları Uyarıyor

Gen Z, küçük zaferleri kutlamak veya kötü bir günün ardından moralini düzeltmek için küçük harcamalarla kendilerini ödüllendirme eğiliminde. Bu “keyif kültürü” olarak adlandırılan trend, özellikle bu nesil arasında yaygınlaşmış durumda. Bank of America’nın son araştırmasına göre, Gen Z’nin neredeyse %60’ı bu alışverişlerin aşırı harcamaya yol açtığını kabul ediyor.

Günlük Zorluklara Karşı Bir “Ödül” Anlayışı

İşlere gitmek veya market alışverişi yapmak gibi günlük rutinler, birçok Gen Z’li için zorlayıcı olabilir. Bu nedenle, küçük ödüllerle kendilerini motive etme ve rahatlama ihtiyacı doğuyor. Bank of America’nın raporuna göre, Gen Z’nin %57’si haftada en az bir kez küçük bir ödül satın alıyor. Bu durum, özellikle kahve, atıştırmalıklar ve benzersiz yiyecek-içecek sunan Trader Joe’s gibi perakendeciler için olumlu bir gelişme olabilir. Sephora ve Ulta gibi kozmetik ürünleri satan mağazalar da bu trendden faydalanabilir.

Sosyal Medyada Paylaşılan “Keyif” Anları

Gen Z’liler, sosyal medyada kendilerine yaptıkları küçük ödülleri paylaşmaktan çekinmiyor. Bir TikTok kullanıcısı, doğum günü olmasa bile küçük bir dondurma yediğini veya yeni kıyafetler aldığını belirtmiş. Bu paylaşımlar, “keyif kültürü”nün ne kadar yaygınlaştığını gösteriyor.

Kişisel Deneyimler ve Harcama Alışkanlıkları

23 yaşındaki medya uzmanı Theo Terran Fielder, öğle yemeği için kendisini ödüllendirdiğini ve bu tür küçük harcamaların gününü kolaylaştırdığını veya dinlenmesi için daha fazla zaman kazandırdığını söylüyor. “Genellikle uykuya daha fazla zaman ayıracak şekilde kendimi ödüllendiriyorum. Yemek yapmamak, sabah 20 dakika daha fazla uyumamı sağlıyor. Bu, sadece para harcamakla kalmıyor, aynı zamanda refahıma yatırım yapıyorum,” diyor Fielder. Aylık olarak kendisi için yaklaşık 200 ila 250 dolar harcadığını belirtiyor.

Geçmiş Nesillerden Farklı Bir “Keyif” Anlayışı

Keyif kültürü yeni bir olgu değil. Daha önceki nesiller de genç nesilleri, Starbucks kahvesi veya avokado tostu gibi harcamalar nedeniyle eleştirmişti. Ancak Daniel Levine, Avant Guide Institute’un tüketici trendleri danışmanlık firmasının direktörü, Gen Z’nin bu kültürü yeni bir seviyeye taşıdığını söylüyor. Silent Generation yeni bir elbise, Baby Boomers ise yeni bir araba veya tatil gibi büyük kilometre taşlarına ulaştıklarında kendilerini ödüllendirirken, Gen X stres atma amacıyla favori yiyecekler için gece geç saatlerde alışveriş yapıyordu. Gen Z ise düşük giriş bariyerleri sayesinde bu alışverişleri günlük bir alışkanlık haline getirmiş durumda.

Online Alışverişin ve Teslimat Hizmetlerinin Etkisi

Online alışveriş ve yemek teslimat hizmetlerinin kolaylığı, “keyif kültürü”nün yaygınlaşmasında önemli bir rol oynuyor. PYMNTS’nin 2024 yılında yaptığı bir araştırmaya göre, Gen Z, Gen X’e göre market aboneliklerini 133 kat daha sık kullanıyor.

Psikolojik Boyut ve Toplumsal Baskılar

Jillian Amodio, Waypoint Wellness Center’da lisanslı bir sosyal hizmet uzmanı, keyif kültürünün temelinde olumlu pekiştirme gibi psikolojik bir kavram yattığını belirtiyor. Ayrıca, Gen Z’nin ekonomik istikrarsızlık, küresel bir pandemi, iklim kaygısı ve yaygın toplumsal huzursuzluk gibi zorlu zamanlarda büyüdüğünü vurguluyor. “Küçük, bilinçli zevkler, ajansını yeniden kazanmanın ve şimdiki zamanda yerleşmenin bir yolunu sunuyor,” diyor Amodio.

• Gen Z’nin %57’si haftada en az bir kez küçük bir ödül satın alıyor.
• Gen Z’nin neredeyse %60’ı bu alışverişlerin aşırı harcamaya yol açtığını kabul ediyor.
• Gen Z, Gen X’e göre market aboneliklerini 133 kat daha sık kullanıyor.

Haberin Diğer Kareleri