İngiliz JD Sports, ABD Ayakkabı Piyasasına Yönelik Büyüme Planları Yapıyor
JD Sports‘un ABD’deki Genişleme Hırsı
İngiltere merkezli perakende devi JD Sports, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki (ABD) sürekli büyüyen spor ayakkabı pazarından daha büyük bir pay almak için önemli adımlar atıyor. Şirket, Kuzey Amerika’da yaklaşık 400 mağazaya sahip ve önümüzdeki yıllarda bu sayıyı 800’e çıkarmayı hedefliyor. Bu hedefe ulaşmak için, Finish Line zincirinden satın aldığı mağazaları dönüştürmeye ve yeni mağazalar açmaya devam edecek.
ABD Pazarının Cazibesi ve JD Sports’un Stratejisi
ABD ayakkabı pazarının önemli bir bölümünü oluşturan spor ayakkabı segmenti, son on yılda önemli bir büyüme kaydetti. Spor ayakkabılar, iş hayatında Oxford ayakkabılara alternatif olarak kabul görmesiyle birlikte pazar payını ikiye katladı. JD Sports CEO’su Régis Schultz, bu trendin devam edeceğine inanıyor. Schultz, New York’ta düzenlenen Ulusal Perakende Federasyonu konferansında yaptığı konuşmada, “Bir kere spor ayakkabı giymeye başladığınızda, formal ayakkabılara geri dönmezsiniz,” dedi.
Büyüme İçin Stratejik Hamleler ve Satın Almalar
JD Sports, ABD’deki varlığını güçlendirmek için stratejik satın almalarda bulundu. 2024 yılında, güneydeki küçük perakende pazarlarına odaklanan Hibbitt’i satın aldı. Ayrıca, İspanyol pazarını hedefleyen Shoe Palace ve daha kentsel bir odak noktasına sahip DLTR zincirlerini de bünyesine kattı. Régis Schultz, “ABD’de çok daha fazla potansiyel görüyoruz. Mağazalarımıza yatırım yaptık ve bunlar çok fazla enerji ve gösteri içeriyor,” şeklinde konuştu.
Finansal Performans ve Kuzey Amerika Odaklı Büyüme
Şirketin son finansal sonuçları, Kuzey Amerika’ya olan odaklanmayı destekliyor. Kasım ve Aralık ayları arasındaki tatil döneminde, Kuzey Amerika’daki aynı mağaza satışları %1.5 artış gösterirken, İngiltere ve Avrupa’da düşüş yaşandı. JD Sports’un finansal sonuçlarla birlikte yayınladığı açıklamada, marka bilinirliğinin ABD’de büyümeye devam ettiği ve bu ivmeyi korumak için Kuzey Amerika’daki pazarlama girişimlerinin artırılacağı belirtildi.
Rekabet Ortamında JD Sports’un Avantajları ve Dikkat Edilmesi Gerekenler
JD Sports, rakiplerinin zorlandığı bir dönemde yükselişe geçiyor. Ancak, Foot Locker’ın son yıllardaki zorlu süreçleri, JD Sports için fırsatlar yaratmış olsa da, Foot Locker’ın Dick’s Sporting Goods tarafından satın alınması ve daha tanınmış bir marka olması, JD Sports’un pazar payını korumasının kolay olmayacağı anlamına geliyor.
Çalışanlara Yönelik Eğitim ve Satın Alma Stratejileri
JD Sports, rekabetçi pazarda başarılı olmak için çalışanlarına satın alma ve ürün sergileme konusunda daha fazla eğitim veriyor. Régis Schultz, “Bir bakış açısına sahip olmanız gerekiyor. Mağaza alıcılarının, trend belirleyiciler haline gelmek için alışılmışın dışında düşünmeleri gerekiyor,” diye vurguluyor. Şirket, alıcıların “tembel” olmasından dolayı bir “uyanma çağrısı” aldıklarını belirtiyor.
Nike ile İş Birliği ve Gelecek Vizyonu
Nike CEO’su Elliott Hill’in 2024’te şirkete geri dönmesiyle birlikte, Hill’in JD Sports CEO’su Régis Schultz’a, “Tüketiciyi bizim bildiğimizden daha iyi biliyorsunuz. Lütfen bize fikirlerinizi verin,” dediği bir an yaşandı. Nike, JD Sports’un gelirlerinin %40’ından fazlasını oluşturuyor. Schultz, JD Sports’un ABD’deki rolünü, üst düzey markalardan (Nike, Hoka, New Balance, Adidas ve On Running gibi) spor ayakkabı ve bazı giyim ürünleri olarak görüyor. Schultz, “Kariyerimde öğrendiğim bir şey var: daha azıyla daha çok yapın. Çok fazla şeye çalışırsanız, hiçbir şey yapamazsınız,” şeklinde bir ifade kullanıyor.
Fortune Workplace Innovation Summit’a Davet
Fortune Workplace Innovation Summit, 19-20 Mayıs 2026 tarihlerinde Atlanta’da düzenlenecektir. Etkinlikte yapay zeka, insanlık ve stratejinin işgücünün geleceğini yeniden tanımlamak için nasıl bir araya geldiği tartışılacaktır.
