İngiltere Premier Lig’deki Sponsorluk Yasağı, Bahis Sektörünü Yurt Dışına İtiyor

Forma Reklamlarının Değeri

Futbol formalarının ön yüzündeki reklamlar, diğer sponsorluk fırsatlarına kıyasla benzersiz bir değere sahip. Bu reklamlar, yayınlarda sıkça yer alması, fotoğraflarda ikonik bir yer kaplaması ve bir sezon boyunca kulüple özdeşleşmesi gibi özellikleriyle öne çıkıyor. Bahis şirketlerinin bu alandan uzaklaştırılması, sponsorluk fırsatlarını ortadan kaldırmasa da, markaların kolayca tanınabilirliğini ve küresel tekrarlanabilirliğini azaltıyor. Bu durum, pazarlama bütçelerinin en etkili şekilde nereye yönlendirileceği konusunda yeniden değerlendirme yapılmasını gerektiriyor.

Yerel Pazarlardaki Uzaklaşma ve Tavizler

Premier Lig’deki bahis sponsorları, formaların kollarında, antrenman kıyafetlerinde ve diğer ticari ortaklıklarda yer almaya devam edebilirler. Ancak bu durum, daha dağınık bir görünürlük, rekabet ve dijital hikaye anlatımına daha fazla bağımlılık gibi tavizleri de beraberinde getiriyor. Bazı markalar için bu tavizler kabul edilebilirken, özellikle yoğun rekabetin yaşandığı uluslararası pazarlarda, daha az görünürlük, yerel futbolun premium sponsorluk harcamalarını haklı gösterip göstermeyeceği sorusunu gündeme getiriyor.

Yurt Dışı Futbolun Avantajları

İngiltere dışındaki futbol liglerinde, bahis şirketlerinin formaların ön yüzünde yer almasına yönelik düzenlemeler daha esnek olabilir. Özellikle uluslararası kitlelere yönelik ortaklıklar söz konusu olduğunda, birçok Avrupa ligi bahis şirketlerinin formaların ön yüzünde yer almasına izin veriyor. Bundesliga’da ise VfB Stuttgart, 2023/24 sezonunda Fransız online bahis firması Winamax ile üç yıllık bir sponsorluk anlaşması yapmış ancak anlaşma, taraflar arasındaki anlaşmazlıklar nedeniyle sezonun sonuna doğru feshedilmişti. Avrupa’daki kulüpler, kıtasal turnuvalarda yarışarak, İngiltere’ye özel bir odaklanmaya kıyasla sponsorların küresel hedefleriyle daha iyi örtüşen tekrarlayan bir görünürlük sağlayabiliyor. Bu noktada, bir online casinonun, Premier Lig’deki azalmış görünürlüğün, başka yerlerdeki ana sponsorluk değerini geçip geçmediğine karar vermesi gerekiyor.

Yurt Dışı Başarının Garanti Olmaması

Ancak yurt dışına açılmak, otomatik bir başarı anlamına gelmiyor. Bazı liglerde forma sponsorluğu doygunluğu zaten yüksek ve öne çıkmak için sadece bir logo yerleştirmek yeterli değil. Sponsorların, hikaye anlatımına, yerel kültüre uyum sağlamaya ve hayran katılımına yatırım yapması gerekiyor. Kültürel uyum da önemli bir faktör. Taraftarlar, kulüplerini ve topluluklarını anlayan sponsorlara, kısa vadeli ticari eklemeler olarak görülen sponsorlara göre daha olumlu tepki veriyor.

İngiliz Kulüpleri İçin Anlamları

Premier Lig kulüpleri için iki önemli zorluk söz konusu. İlk olarak, tarihsel olarak yüksek ücretler ödeyen bir kategoriye alternatif bulmaları gerekiyor. İkinci olarak, formalarının ticari değerini korumaları gerekiyor. Bu durum, kulüplerin teknoloji, eğlence ve uluslararası tüketici sektörlerinden markalarla ortaklık kurmalarını hızlandırabilir. Ayrıca, yurt dışındaki hayran kitlelerine yönelik önsezon turları ve küresel içerik stratejileri, oyun dışı sponsorlara satış noktaları olarak daha da önem kazanabilir.

Sonuç olarak, Premier Lig’in formaların ön yüzünde bahis sponsorluğu yasağı, bahis sponsorları için kapıları tamamen kapatmamış olsa da, daraltmıştır. Bazı sponsorlar için evde uyum sağlamak mantıklı olabilirken, diğerleri Almanya gibi yurt dışındaki liglere yönelerek daha fazla görünürlük ve büyüme fırsatları bulabilirler.

• Kaynak: Can UK gaming sponsors find success abroad?