Lay’s, Tüketicilerin Bilgisizliği Sonrası Marka Yüzünü Değiştiriyor

Lay’s, Ambalajdan Patatesleri Vurgulayarak Yeniden Markalaşma Çalışmasına Girdi

PepsiCo’nun sahibi olduğu dünyaca ünlü cips markası Lay’s, tüketiciler arasında yaşanan şaşırtıcı bir durumun ardından önemli bir yeniden markalaşma sürecine girdi. Yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %42’si Lay’s cipslerinin patatesten yapıldığını bilmiyordu. Bu durum, Lay’s’ın marka imajını güçlendirmek ve tüketicilerle daha güçlü bir bağ kurmak amacıyla kapsamlı değişiklikler yapmasına yol açtı.

Yeni Tasarım ve İçerik Değişiklikleri

Lay’s’ın yeni ambalaj tasarımı, doğal ve otantik bir görünüm sunmak amacıyla ahşap paletlere benzeyen mat yüzeyli tasarımlarla dikkat çekiyor. Ambalaj üzerinde gerçek patates fotoğrafları ve “Gerçek patateslerle yapılmıştır” ifadesi yer alacak. Ayrıca, yeni bir güneş logosu da markanın kimliğine dahil edildi.

Tadında Değişiklik Olmayacak

PepsiCo, yeni ambalaj ve içerik değişikliklerinin ürünlerin tadını etkilemeyeceğini vurguladı. Fırınlanmış, bakırda pişirilmiş ve orijinal cipslerin aynı lezzetiyle kalmaya devam edeceği belirtildi. Yapılan değişiklikler, sentetik renklendiricilerin ve yapay tatların ortadan kaldırılmasıyla sınırlı kalacak.

Sağlık Endişeleri ve Robert F. Kennedy Jr.’nin Etkisi

Bu yeniden markalaşma çalışması, Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr.’nin şirketleri yapay içeriklerden arındırmaya yönelik çağrılarının da etkisiyle gerçekleşti. Tüketicilerin sağlıkla ilgili endişelerinin artması, markaların doğal ve sağlıklı içeriklere yönelmesine katkıda bulundu.

Satış Performansı ve Tüketici Tercihleri

Lay’s, PepsiCo’nun yıllık satışlarının yaklaşık %60’ını oluşturmasına rağmen, son üç yıldır her çeyrekte satışlarında düşüş yaşadı. Artan fiyatlar nedeniyle tüketiciler, her gelir grubunda klasik atıştırmalık markalarını terk etmeye başladı. Bu durum, Lay’s’ın yeniden markalaşma stratejisini daha da önemli hale getirdi.

Önemli Noktalar

• Araştırmaya göre, tüketicilerin %42’si Lay’s cipslerinin patatesten yapıldığını bilmiyor.
• Yeni ambalajlar, ahşap paletlere benzeyen mat yüzeyli olacak.
• Sentetik renklendiriciler ve yapay tatlar ürünlerden kaldırılacak.
• Lay’s, PepsiCo’nun yıllık satışlarının %60’ını oluşturuyor.
• Son üç yıldır satışlarda düşüş yaşanıyor.

Bu değişikliklerin Lay’s’ın satışlarını yeniden canlandırıp, tüketicilerle olan ilişkisini güçlendirip güçlendirmeyeceği zamanla gösterilecektir.