Meta’nın Süper Bowl Reklamları: AI Geleceğine Yatırım Mesajı mı?
Meta’nın Süper Bowl Reklamları, AI Geleceğine Yönelik Bir Mesaj mı?
Meta, Mark Zuckerberg’in yapay zeka (AI) alanındaki yatırımlarını vurgulamak amacıyla Süper Bowl’da büyük bir reklam kampanyası başlattı. Şirket, bu yılki reklamlarında Oakley Meta akıllı gözlüklerini ön plana çıkarırken, eski Seattle Seahawks oyuncusu Marshawn Lynch, YouTuber IShowSpeed ve yönetmen Spike Lee gibi ünlü isimleri de yer aldı.
Reklam Maliyetleri Rekor Seviyede
Süper Bowl reklam slotlarının fiyatları son yıllarda önemli ölçüde arttı. 2006 yılında 30 saniyelik bir reklamın maliyeti yaklaşık 2,5 milyon dolarken, bu yıl NBC’nin ortalama fiyatı 8 milyon dolara yükseldi ve bazı slotlar 10 milyon doların üzerine çıktı. Meta’nın reklam maliyetinin tam olarak ne kadar olduğu bilinmiyor, ancak ünlü oyuncular, müzik lisanslama ve prodüksiyon maliyetleri de eklenince toplam maliyetin 5 milyon doları aşabileceği tahmin ediliyor.
Reklamın Ötesindeki Amaç
Kimberly Whitler, Virginia Üniversitesi Darden İşletme Okulu’nda işletme yönetimi alanında doçent olarak görev yapıyor ve Süper Bowl reklamlarını 11 yıldır inceliyor. Whitler’a göre Meta’nın amacı sadece akıllı gözlük satışlarını artırmak değil, aynı zamanda yatırımcıları şirketin AI geleceğine ikna etmek. “Tüketicilere mesaj vermekle kalmıyor, aynı zamanda bu reklamları izleyen yatırımcılara da mesaj veriyorlar. Şirketin çok yenilikçi olduğu algısını pekiştiriyorlar,” diyor Whitler.
Yapay Zeka Yatırımları ve Performans
Mark Zuckerberg, akıllı gözlüklerin AI sayesinde ana bilgi işlem cihazlarımız haline gelebileceğini belirtmişti. Meta, AI alanındaki yatırımlarını hızlandırıyor ve 2026 yılındaki sermaye harcamalarının 115 milyar ila 135 milyar dolar arasında olması bekleniyor. Bu rakam, geçen yıla göre neredeyse iki katına çıkacak bir artışı temsil ediyor. Şirket, Metaverse ve sanal gerçeklikten uzaklaşarak Meta AI Gözlükleri gibi giyilebilir cihazlara odaklanmak için Reality Labs bölümünde yaklaşık 1.500 çalışanı işten çıkarmıştı.
Piyasa Tepkisi ve Hisse Senedi Performansı
Microsoft’un AI yatırımları hisse senedi performansını olumsuz etkilerken, Meta’nın AI alanındaki hamleleri yatırımcılar tarafından olumlu karşılandı. Şirketin geliri geçen yıla göre %24 arttı ve reklam gelirlerindeki güçlü performans bu artışta önemli rol oynadı. Meta hisseleri, genel bir teknoloji hisse senedi gerilemesi yaşanana kadar istikrarlı bir şekilde yükseliş gösterdi ve 29 Ocak’ta 738 dolara ulaşarak son bir yıldaki en yüksek seviyesini gördü.
Süper Bowl’un Önemi
Whitler, markaların Süper Bowl reklamları için yüksek maliyetlere şaşırdığını belirtse de, bu etkinliğin parçalanmış bir dikkat ekonomisinde bile hala önemli olduğunu vurguluyor. “Yıl boyunca insanların reklamları izlediği başka bir zaman yoktur. Aksine, reklamları görmezden geldikleri bir şey olarak görmezler,” diyor Whitler.
- Meta’nın Reality Labs bölümü, 2025 yılında yaklaşık 2,21 milyar dolarlık gelir elde etti, bu da şirketin toplam gelirinin yaklaşık %1’ini oluşturuyor.
- Meta, Süper Bowl reklamlarının etkisini artırmak için reklamın yayınlanmasının ardından sosyal medya paylaşımları ve kampanyalarla reklamı desteklemeye devam ediyor.
