Peloton’un Yeni Donanım Hamlesi Beklentileri Karşılamadı, Hisseler Düşüşte
Peloton‘un Yeni Donanım Girişimi Başarısızlıkla Sonlandı
Peloton, yeni nesil donanım ürünlerine yaptığı yatırımın beklenen sonuçları vermediğini kabul etti. Şirketin Q2 2026 mali sonuçları açıklandıktan sonra hisse senetlerinde yaklaşık %20’lik bir düşüş yaşandı. Yeni ürün serisi, mevcut Peloton kullanıcıları tarafından yeterince ilgi görmedi ve bu durum, şirketin en güçlü satış dönemlerinden biri olması beklenen yılbaşı tatili döneminde zayıf satışlara yol açtı.
CEO’dan Yapılan Açıklama ve Yeni Strateji
Peloton CEO’su Peter Stern, şirketin yeni donanım serisinin mevcut kullanıcılar tarafından benimsenmediğini belirtti. Stern, “Ekipman tabanımız oldukça dayanıklı ve kullanıcı memnuniyeti son derece yüksek. Bu faktörler, beklediğimizden daha uzun bir yükseltme döngüsüne katkıda bulunuyor,” şeklinde bir açıklama yaptı. Ayrıca, şirketin mali direktörü Liz Coddington’ın Mart ayı sonunda görevini bırakacağı duyuruldu.
Personel Kısaltmaları ve Yeni Ürün Serisi
Şirket, geçtiğimiz hafta mühendislik ve kurumsal alanlarda %11’lik bir personel kısaltması gerçekleştirdi. Ekim ayında piyasaya sürülen Cross Training serisi, yeni Bike, Bike Plus, Tread, Tread Plus ve Row Plus modellerini içeriyordu. Bu modeller, dönebilen ekranlar, yapay zeka destekli antrenman geri bildirimi için kameralar, fanlar ve daha konforlu oturma alanları gibi özelliklere sahipti. Peloton IQ özellikleri arasında gerçek zamanlı form düzeltmesi, analiz ve yapay zeka tarafından oluşturulan antrenman rutinleri bulunuyordu. Ancak, Tread Plus modelinin 6.695 $’a kadar yükselen fiyatı ve abonelik ücretlerindeki artış, kullanıcıların tepkisine neden oldu.
Kullanıcıların Memnuniyetsizliği ve Çözüm Arayışları
Peloton kullanıcıları, yeni ürün serisinin piyasaya sürülmesinden dolayı hayal kırıklığına uğradılar. Birçok kullanıcı, The Verge’e, şirketin mevcut ekipmanlarını takas etme imkanı sunmamasından duydukları rahatsızlığı dile getirdi. Ayrıca, yeni Cross Training serisi için kendi kendine kurulum kitlerinde eski ekranları değiştirme talimatlarının bulunması, kullanıcıların şirketin daha fazla para kazanmaya çalıştığı yönünde bir algı yaratmasına neden oldu. Şirket, abonelik ücretlerindeki artışa rağmen, beklenen çıkış oranının altında kaldığını bildirdi.
Mali Performans ve Gelecek Planları
Peloton’un toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre %3 azalarak 657 milyon dolara geriledi. Hem donanım hem de abonelik satışları, hedeflenen rakamların altında kaldı. CEO Stern, şirketin operasyonel maliyetlerdeki iyileştirmelere ve gelecekteki karlılığa odaklandığını vurguladı. Stern, Peloton’un artık bir fitness şirketi olmadığını, bunun yerine bir wellness şirketi olduğunu belirtti. Bu doğrultuda, Respin gibi yaşam tarzı markalarıyla ortaklıklar kurmayı, menopozla ilgili wellness içeriklerine odaklanmayı ve kuvvet antrenmanlarını genişletmeyi planladıklarını ifade etti. Ayrıca, GLP-1 ilaçlarının kullanımının artmasıyla birlikte kas kaybı yaşayan kişiler için kuvvet antrenmanlarına olan talebin arttığını belirtti.
CEO’nun Yatırımcılara Çağrısı
Stern, yatırımcılara ve analistlere pilates ve kettlebell dersleri denemelerini tavsiye ederek, “Fitness ve wellness, hem üyelerimiz hem de işimiz için çeyreklik bir hedef olmamalıdır,” şeklinde bir mesaj verdi.
- Yeni CEO: Peter Stern
- Mali Direktör: Liz Coddington (Görevini Mart sonunda bırakacak)
- Personel Kısaltması: %11
- Yeni Ürün Serisi: Cross Training (Bike, Bike Plus, Tread, Tread Plus, Row Plus)
- Peloton IQ: Yapay zeka destekli form düzeltmesi ve antrenman rutinleri
- Tread Plus Fiyatı: 6.695 $
