Süper Bowl Reklamları Rekor Fiyatla Geliyor: 10 Milyon Dolarlık Spotlar ve Yeni Trendler
Süper Bowl’un Reklam Ekonomisi Değişiyor
Amerika Birleşik Devletleri Ulusal Futbol Ligi (NFL) şampiyonası olan Süper Bowl, her yıl olduğu gibi bu yıl da hem oyun hem de reklamlarıyla dikkat çekiyor. Süper Bowl’un reklamları, oyun kadar popüler hale gelmiş durumda ve hatta bazı durumlarda oyunun kendisinden daha çok konuşulabiliyor. Reklamlardaki akılda kalıcı sloganlar popüler kültürün bir parçası haline gelirken, filmlerin fragmanları da Süper Bowl’u film hayranları için kaçırılmaması gereken bir etkinlik haline getiriyor. Bu yıl, Scream 7* ve Michael biyografisinin fragmanlarının yanı sıra The Mandalorian* ve Grogu, Toy Story 5*, The Super Mario Galaxy Movie*, Steven Spielberg’ın Disclosure Day* ve diğer birçok yüksek profilli filmin yeni görüntüleri de yayınlanması bekleniyor.
Reklam Spotlarının Maliyeti Rekor Seviyede
Time dergisinin haberine göre, bu yıl bir Süper Bowl reklam spotu 30 saniye için yaklaşık 10 milyon dolara mal oluyor. Bu fiyat, geçen yıla göre 2 milyon dolardan fazla bir artış anlamına geliyor. Reklamların yapımına, tanıtımına ve ünlülerin yer almasına da milyonlarca dolar harcanıyor. Bazı durumlarda, örneğin bu yıl SquareSpace’in Emma Stone’un ağladığı reklamında olduğu gibi, reklamlar oyun öncesinde birkaç gün boyunca yayınlanarak heyecan yaratmaya çalışılıyor. Bu yüksek harcama seviyesi, milyonlarca kişinin reklamları izleyecek olması nedeniyle haklı görülüyor.
Reklam İzleyici Sayıları Rekor Kırıyor
Nielsen verilerine göre, geçen yılki Süper Bowl LIX, 127.7 milyon izleyiciye ulaşarak rekor kırmıştı. Bu, reklamcılık için eşsiz bir erişim imkanı sunuyor. En yoğun anlarda, 8:00 p.m. ile 8:15 p.m. ET arasında ikinci çeyrekte ortalama 137.7 milyon izleyiciye ulaşılmıştı. Bu yılki Süper Bowl LX’te ise teknoloji ve yapay zeka (AI) şirketlerinin reklamları artırarak öne çıkması bekleniyor.
Teknoloji ve Yapay Zeka Reklamlarda Baskın
Axios’un haberine göre, bu yıl Süper Bowl’da 16 teknoloji şirketi reklam veriyor, bu sayı geçen yıl 14’tü. Bu şirketler arasında Squarespace, Google, Amazon, Meta, Rippling ve Wix bulunuyor. Ayrıca, Anthropic adlı şirket de ilk kez Süper Bowl reklam kampanyası düzenleyerek Claude adlı yapay zeka dil modeliyle ilgili tanıtım yapıyor. Teknoloji ve yapay zeka reklamlar baskın olsa da, yiyecek ve içecek, finansal hizmetler, sağlık, spor bahisleri ve perakende sektörlerinden de reklamlar yer alacak.
Ünlü İsimler Reklamlara Renk Katıyor
Serena Williams gibi ünlü isimler de bu reklamların içinde yer alıyor. XR Extreme Reach adlı teknoloji firmasının verilerine göre, 2020-2025 yılları arasında ünlülerin reklamdaki yer alması için harcanan para 253 milyon dolar arttı. Ancak, ünlü isimleri kullanmak artık çok yaygın bir yöntem olarak görülmüyor. Kantar’ın kıdemli yaratıcı strateji sorumlusu Kerry Benson, “Ünlüler dikkat çekiyor ve genellikle mizahı da beraberinde getiriyor” diyor.
Süper Bowl Maçı ve Yarışma Detayları
- Maç: Seattle Seahawks – New England Patriots
- Yarı Zaman Gösterisi: Bad Bunny
- Başlangıç Saati: 6:30 p.m. ET
- Yayın Kanalı: NBC
- Konum: New Orleans, Louisiana
- Tarih: 9 Şubat 2025
