Süper Bowl Reklamlarının Gerçek Maliyeti: 10 Milyon Dolardan Çok Daha Fazla
Süper Bowl Reklamlarının Gerçek Maliyeti
Süper Bowl 60’ta 30 saniyelik bir reklamın fiyatı 10 milyon dolara kadar yükseldi. Ancak bu rakam sadece yayın ücretini temsil ediyor ve reklamverenlerin gerçekte ödediği toplam maliyet bundan çok daha yüksek olabiliyor. AdWeek’ten Bill Bradley’e göre, reklam hazırlama, yapım maliyetleri, ünlü oyuncu ücretleri ve ek medya taahhütleri gibi faktörler devreye girdiğinde, toplam yatırım önemli ölçüde artabiliyor.
Reklam Ücretleri ve Yapım Maliyetleri
Sadece yayın ücreti 7 ila 10 milyon dolar arasında değişiyor. Bradley, “Bu, hem lineer yayın hem de dijital yayın için geçerli bir fiyat” diyor. Yapım maliyetleri, Hollywood tarzı çekimler, özel müzik, görsel efektler ve yüksek ücretli ünlü oyuncularla ilgili harcamalarla milyonlarca doları daha da artırabiliyor. Bir reklamın yayınlanmadan önce bile markaların sekiz haneli bir yatırım yapmasına neden olabiliyor.
Fiyat Artışının Nedenleri
NBC’nin bu yıl fiyatları artırması kolay oldu. Bradley’e göre, NBC başlangıçta daha düşük bir fiyatla piyasaya sürülmüş, ancak talep fiyatları 10 milyon dolara kadar yükseltmiş. Yayıncılık sektöründe, özellikle akış hizmetlerinin yükselişi ve izleyici dağılımı nedeniyle, geniş kitlelere ulaşma imkanı giderek azalıyor. Süper Bowl, bu nedenle canlı televizyonda kalan son büyük kitlelere ulaşma fırsatlarından biri haline geldi ve yayıncıların reklamverenler üzerinde önemli bir pazarlık gücü elde etmesini sağladı. Yapay zeka ve teknoloji şirketlerinin (Amazon, Anthropic, Google, Meta, Rippling, Ring gibi) Süper Bowl’da yer alması da fiyatların artmasına katkıda bulundu.
Ek Medya Taahhütleri ve Paketleme
Süper Bowl reklamlarının en görünmeyen ancak en maliyetli yönlerinden biri de paketleme uygulaması. Bir reklam spotu satın almak genellikle, reklamverenlerin bir yayıncının diğer önemli platformlarında ek reklam harcaması yapma taahhüdünü içerir. NBCU, Süper Bowl reklamlarıyla birlikte Kış Olimpiyatları ve 2026 NBA All-Star oyunları için de tüm envanterini satmayı planladı. Yayıncılar, Süper Bowl’u birkaç yılda bir ev sahipliği yaptıkları için, bu fırsatı en iyi şekilde değerlendirmeye çalışıyorlar. Bradley, “Yayıncılar, Süper Bowl’u birkaç yılda bir aldıkları için mümkün olduğunca çok değer çıkarmaya çalışıyorlar. Bu, daha karmaşık müzakerelere yol açıyor, ancak yayıncılar her zaman maksimum kar elde etmeye odaklı” diyor.
Farklı Reklamverenlere Farklı Koşullar
Büyük reklamverenler, mevcut ilişkileri nedeniyle daha fazla esneklik elde edebilirken, ilk kez Süper Bowl’da reklam verecek olanlar genellikle daha yüksek bir prim ödemek zorunda kalıyor. NBC, reklamları sadece Peacock üzerinden yayınlayarak daha uygun fiyatlı seçenekler de sunuyor.
- Süper Bowl 60’ta 30 saniyelik reklam fiyatı 10 milyon dolara ulaştı.
- Bu fiyat sadece yayın ücretini temsil ediyor, yapım maliyetleri ve diğer faktörler toplam maliyeti artırıyor.
- Yayıncılar, geniş kitlelere ulaşma imkanının azalması nedeniyle fiyatları artırabiliyor.
- Reklam spotu satın almak genellikle ek medya taahhütlerini içeriyor.
- İlk kez Süper Bowl’da reklam verecek olanlar genellikle daha yüksek bir prim ödemek zorunda kalıyor.
Haberin Diğer Kareleri
