SÜPER BOWL’DA ÜNLÜLER, YENİLİKÇİ REKLAMLAR VE YAPAY ZEKÂ
Süper Lig Rekabeti Kadar Reklam Savaşları da Sıcak
Amerika Birleşik Devletleri’nde Süper Lig finaline yaklaşılırken, reklamverenlerin 120 milyonun üzerinde izleyiciyi etkilemek için verdiği mücadele, New England Patriots ve Seattle Seahawks arasındaki rekabet kadar heyecanlı olacak. NBC’de yayınlanacak Süper Lig’in 60. yılına özel reklamlar, Kendall Jenner’dan George Clooney’e kadar uzanan geniş bir ünlüler kadrosu, Budweiser atlı arabaları ve Jurassic Park gibi popüler film serilerinden nostaljik öğelerle izleyiciyi etkilemeyi hedefliyor.
Reklamlar Amerikan Ruh Halini Yansıtıyor
Süper Lig reklamları her yıl, o yılın Amerikan ruh halinin yanı sıra hangi sektörlerin büyük miktarda paraya sahip olduğunu da yansıtıyor. Dot-Com Bowl’dan (2000) Crypto Bowl’a (2022) kadar farklı dönemlerin izlerini taşıyan reklamlar, bu yıl da sağlık ve tele-sağlık şirketlerinin kilo verme ilaçları ve tıbbi testleri, teknoloji şirketlerinin son cihazları ve uygulamaları ile yapay zekâ (YZ) odaklı reklamları içeriyor. Villanova Üniversitesi pazarlama profesörü Charles Taylor, son dönemdeki göçmenlik uygulamalarından uluslararası çatışmalara kadar çeşitli konuların gündemde olması nedeniyle reklamların hafif ve eğlenceli bir tona sahip olmasını beklediğini belirtiyor. Süper Lig’in popüler kültür etkinliği ve eğlenceli bir parti atmosferine sahip olması nedeniyle, markaların çoğu karanlık veya tartışmalı bir tona kaçınarak izleyicilerin zorlu zamanlardan uzaklaşmasına olanak tanıyacak.
Reklam Alanı Rekor Fiyatlara Ulaştı
Reklamverenler, her yıl milyonlarca kişinin izlediği Süper Lig’e büyük ilgi gösteriyor. 2025 yılında, televizyon ve yayın platformlarında 127,7 milyon izleyici Süper Lig’i izledi. Canlı spor etkinliklerinin, reklamverenlerin geniş bir kitleye ulaşabileceği nadir yerlerden biri olması nedeniyle talep her zamankinden yüksek. NBC, reklam alanlarını Eylül ayında tamamen doldurdu. 30 saniyelik reklam birimlerinin ortalama fiyatı 8 milyon dolar olurken, bazı reklamların fiyatı 10 milyon doların üzerine çıktı. NBCUniversal’ın reklam ve ortaklıklar bölümü yöneticisi Peter Lazarus, Şubat ayının Süper Lig, Olimpiyatlar ve NBA All-Star Game ile “destansı bir Şubat ayı” olduğunu ifade etti. Lazarus, reklamverenlerin %40’ının NBC’nin tüm büyük spor etkinliklerinde ve %70’inin ise Süper Lig reklamverenlerinin Olimpiyatlar’da da reklam yaptığını söyledi.
Ünlüler Reklamlara Renk Katıyor
Ünlülerle çalışmak, reklamverenlerin izleyicilerden olumlu geri bildirim almasının denenmiş ve test edilmiş bir yolu. Bu yıl, Fanatics Sportsbook, Kendall Jenner’ı Kardashian Laneti’ni anlatırken kullanıyor. George Clooney, Grubhub’ın “Ücretleri Öde” kampanyasını tanıtmak için reklamda rol alıyor. Michelob Ultra, Kurt Russell’ın oyuncu Lewis Pullman’a antrenman yapmasını, Olympic snowboarder Chloe Kim ve hockey oyuncusu T.J. Oshie’nin ise izlemesini sağlıyor. Xfinity, Sam Neill, Laura Dern ve Jeff Goldblum’u Jurassic Park’ın yeniden yorumlanmasında bir araya getirerek, bir Xfinity teknisyeninin adanın gücünü geri getirerek hiçbir şeyin ters gitmemesini sağlıyor. Uber Eats ise Matthew McConaughey’yi ikinci kez görevlendirerek, ünlülerin (Bradley Cooper ve Parker Posey) futbolun insanları aç yapmaya teşvik etmek için bir komplo olduğunu ikna etmeye çalışıyor.
Yapay Zekâ Reklamlarda Boy Gösteriyor
Yapay zekâ, ikinci kez Süper Lig reklamlarında yer alıyor. Oakley Meta, Spike Lee, Marshawn Lynch ve diğerlerinin video çekmek ve soruları yanıtlamak için kullandığı YZ özellikli gözlüklerini tanıtan iki aksiyon dolu reklam yayınlıyor. Wix Harmony, web tasarım yazılımının YZ araçlarını kullanarak oluşturduğu bir reklamı duyurdu. Wix ayrıca Base44, bir YZ uygulama oluşturucusunu tanıtan bir reklam yayınlıyor. OpenAI ise henüz açıklanmayan bir reklamla Süper Lig’de yer alacak. Sazerac’ın 2025 yılında satın aldığı Svedka Vodka, reklamını oluşturmak için Silverside YZ’yi kullandı ve reklamda robot maskotu FemBot ile erkek eşdeğeri BroBot’u yerleştirdi. Sazerac pazarlama müdürü Sara Saunders, Svedka’nın geleceğin votkası olarak konumlandırılması nedeniyle bu yaklaşımı benimsediklerini ve robotu YZ aracılığıyla yeniden hayata geçirdiklerini, ona işlevsellik ve marka adına göstermek istedikleri insan ruhunu kazandırdıklarını söyledi.
Sağlık ve Tele-Sağlık Şirketleri Reklamlarda Yer Alıyor
Sağlık ve tele-sağlık sağlayıcıları Süper Lig’in 60. yılına özel reklamlarında yoğun olarak yer alıyor. Novartis, futbol oyuncularının rahatlamasını konu alan “Sıkı Uçlarını Rahatlat” sloganıyla prostat kanseri taraması için bir kan testi tanıtıyor. Boehringer Ingelheim’ın reklamında ise Octavia Spencer ve Sofia Vergara, insanları böbrek hastalığı taraması yapmaya teşvik ediyor. Elektrolit karışımı üreten Liquid I.V., hidrasyon hakkında bir reklam yayınlayacağını duyurdu. Tele-sağlık şirketi Ro ise Serena Williams’ı reklamlarında kullanıyor.
